यूनिलीवर (LON: ULVR) €150 मिलियन ($165 मिलियन) से अधिक के निवेश के साथ अपनी यूरोपीय होमकेयर आपूर्ति श्रृंखला का एक महत्वपूर्ण ओवरहाल कर रहा है। कंपनी की पहल, जो 2023 की शुरुआत में शुरू हुई थी, को वर्षों के खराब प्रदर्शन को दूर करने और महामारी के बाद के युवा उपभोक्ताओं से जुड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
सुधार में नए कारखानों का निर्माण, गोदामों को जोड़ना और मौजूदा सुविधाओं के भीतर नई उत्पादन लाइनों की स्थापना शामिल है, जिसमें पूरी परियोजना 2026 तक जारी रहेगी।
यह विकास उन रिपोर्टों का अनुसरण करता है कि विकास को प्रोत्साहित करने के लिए सीईओ हेन शूमाकर की रणनीति के तहत, यूनिलीवर 2025 के अंत तक यूरोप में अपनी कार्यालय भूमिकाओं को एक तिहाई कम कर रहा है। यूनिलीवर के वैश्विक होमकेयर व्यवसाय के प्रमुख एडुआर्डो कैम्पानेला ने साझा किया कि कंपनी अपने प्रचार, अनुसंधान और विकास खर्च में भी 40% की वृद्धि कर रही है, हालांकि सटीक आंकड़े का खुलासा नहीं किया गया था।
कैम्पानेला ने बताया कि सप्लाई चेन रीडिज़ाइन यूनिलीवर को उत्पाद सुधार, स्टोर प्रचार और एक नए मार्केटिंग दृष्टिकोण में पुनर्निवेश करने की अनुमति देता है, जबकि कुछ ब्रांडों और उत्पाद उन्नयन की प्राथमिकता का पुनर्मूल्यांकन भी करता है। उन्होंने ठहराव के कारण यूरोप में निवेश की पिछली कमी का उल्लेख किया, कंपनी की नई दिशा को “संस्कृति का झटका” बताया, जिसने व्यवसाय को “थोड़ा सा फिर से शुरू करने” की अनुमति दी है।
यूनिलीवर के वैश्विक होमकेयर व्यवसाय ने वर्ष की पहली छमाही में अंतर्निहित बिक्री में 3.3% की वृद्धि दर्ज की। विशेष रूप से, यूरोपीय होमकेयर सेगमेंट ने इसी अवधि के दौरान लगभग 13% की वृद्धि का अनुभव किया, जिसमें लगभग दो-तिहाई का श्रेय बिक्री की मात्रा में वृद्धि को दिया गया।
बाजार को पछाड़ते हुए, यूनिलीवर की प्रगति तब हुई जब यूरोमॉनिटर इंटरनेशनल ने पश्चिमी यूरोपीय होमकेयर बाजार को इस साल 3.7% बढ़कर 36.6 बिलियन डॉलर करने की योजना बनाई है, जिसमें कपड़े धोने के डिटर्जेंट क्षेत्र में 2024 में 3% की वृद्धि देखने की उम्मीद है।
यूनिलीवर ने कुछ उत्पाद नवाचारों को अगले वर्ष के लिए टाल कर अपने यूरोपीय होमकेयर उत्पादों की मांग में वृद्धि का जवाब दिया है, क्योंकि वे अप्रत्याशित वृद्धि को बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहे थे। कंपनी ने उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव के अनुरूप नए उत्पादों पर ध्यान केंद्रित किया है, जैसे कि छोटे वाशिंग साइकल के लिए डिटर्जेंट और स्नीकर की सफाई के लिए जेन-जेड के लिए विपणन किया जाने वाला सीआईएफ क्लीनर।
कैम्पानेला ने इस बात पर प्रकाश डाला कि यूरोप में आधे से अधिक वाशिंग लोड शॉर्ट-साइकल हैं, फिर भी अब तक इस आवश्यकता के लिए कोई उत्पाद विशेष रूप से डिज़ाइन नहीं किया गया था। उन्होंने यह भी उल्लेख किया कि कैसे यूनिलीवर की रणनीति में लागत के संकट के बीच, यूरोपीय खुदरा विक्रेताओं के लिए नए उत्पादों को पहले से ही पेश करना शामिल था।
एक प्रतिस्पर्धी बाजार में जहां प्रॉक्टर एंड गैंबल (NYSE:PG) एक प्रमुख प्रतिद्वंद्वी है, यूनिलीवर ने लाभ कमाया है, जैसे कि कैरेफोर (EPA: CARR), जहां इसके वंडरवॉश शॉर्ट-साइकिल डिटर्जेंट के लॉन्च से तरल डिटर्जेंट सेगमेंट में आठ अंकों की बाजार हिस्सेदारी में वृद्धि हुई। उत्पाद की सफलता ब्रिटेन में टेस्को (OTC:TSCDY) एक्सप्रेस स्टोर्स तक भी विस्तारित हुई, जहाँ इसे छोटे, शहरी परिवारों के युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए पेश किया गया था।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।