अमेरिका जैसी अति-उपभोक्तावादी संस्कृति में, ब्रांडिंग ही राजा है। और वार्षिक सुपर बाउल विज्ञापन उत्सव यह दिखाने के लिए मंच के रूप में कार्य करता है कि किस कंपनी के पास सबसे अच्छा वाइब्स है। बदले में, ये कंपनियाँ, अपनी ज़ाइटजिस्ट महारत का प्रदर्शन करते हुए, शेयर मूल्य में वृद्धि प्राप्त करती हैं।
2010 के एक अकादमिक अध्ययन ने निष्कर्ष निकाला कि "दो से चार दिन पहले और बाद में एक महत्वपूर्ण सकारात्मक शेयर मूल्य प्रभाव होता है"। यह तर्कसंगत है क्योंकि जो कंपनियाँ अच्छी तरह से परिकल्पित और प्राप्त विज्ञापनों को तैनात करती हैं, वे उपभोक्ताओं के मन में अपनी स्थिति बढ़ाने की अधिक संभावना रखती हैं।
विस्कॉन्सिन-ईओ क्लेयर विश्वविद्यालय के कुछ शोधकर्ता, टॉमकोविक और येलकुर का मानना है कि सुपर बाउल विज्ञापन स्टॉक बूस्ट प्रभाव के लिए प्राथमिक चालक नहीं हैं, बल्कि व्यापक विपणन अभियानों के नवीनतम और अधिक दृश्यमान कैरीओवर हैं।
फिर भी, प्रभाव का अस्तित्व ध्यान देने के लिए पर्याप्त संकेत है। विशेष रूप से, उन शेयरों के लिए जिन्होंने पहले सुपर बाउल बूस्ट देखा है, क्योंकि अन्य कंपनियाँ अधिक लगातार लाभ के लिए द स्फीयर की ओर बढ़ती हैं।
1. Anheuser Busch Inbev NV
अप्रैल 2023 की शुरुआत में, इस बीयर समूह ने ट्रांसजेंडर कार्यकर्ता डायलन मुलवेनी को बड लाइट के लिए ब्रांड एंबेसडर के रूप में चुना। सार्वजनिक स्वागत अपेक्षित रूप से नकारात्मक था, जिसके बाद लंबे समय तक विरोध और बहिष्कार के आह्वान हुए।
फिर भी, इस घटना का Anheuser Busch Inbev NV (NYSE:BUD) के प्रदर्शन पर प्रभाव अल्पकालिक था, जो जून तक $65 की सीमा से गिरकर $53 प्रति शेयर पर आ गया। उस समय, कंपनी ने विवादास्पद ट्रांस पुश के बिल्कुल विपरीत विषयगत रूप से ईज़ी टू समर विज्ञापन लॉन्च किए। हालाँकि स्टॉक अधिक अस्थिर रहा है, लेकिन जनवरी 2024 तक इसमें सुधार हुआ।
Anheuser के शेयर मई 2024 के मध्य में $67.49 पर 52-सप्ताह के शिखर पर पहुँच गए, जिसकी कीमत अब $48.82 प्रति शेयर है। यह सुधार अपेक्षित था क्योंकि एन्हेसर के पास सैकड़ों बीयर ब्रांड हैं और उसके पास हाई-डेंसिटी स्टोरेज (HDS) और ऑटोमेटेड स्टोरेज और रिट्रीवल सिस्टम (AS/RS) को लागू करने वाली एक परिष्कृत आपूर्ति श्रृंखला है।
इसके अलावा, ट्रम्प प्रशासन ने संघीय ढांचे से सभी DEI पहलों को हटा दिया, साथ ही "जैविक सत्य को बहाल किया", इस प्रकार संस्कृति को मुलवेनी युग से दूर कर दिया। इससे कंपनियों पर समान मार्केटिंग चालें आजमाने का दबाव कम हो गया और एन्हेसर बुश के अपने मोचन चक्र को जारी रखने की संभावना है।
पिछले सुपर बाउल्स में, बीयर कंपनी ने गेम ऑफ थ्रोन्स सीरीज़ और सेक्स एंड द सिटी से संबंधित विज्ञापन लॉन्च किए थे। दोनों के परिणामस्वरूप स्टॉक में मामूली वृद्धि हुई।
एक साल की अवधि में, BUD स्टॉक 21.27% नीचे है, जो एक और ऊपर की ओर चक्र से पहले खरीद-गिरावट का अवसर प्रस्तुत करता है। WSJ के पूर्वानुमान डेटा के अनुसार, इस समय औसत BUD मूल्य लक्ष्य $67.39 प्रति शेयर है, जो सही समय पर एक महत्वपूर्ण उछाल का संकेत देता है।
2. Microsoft
2020 में, Microsoft (NASDAQ:MSFT) ने विकलांग बच्चों के लिए एक अनुकूली नियंत्रक की विशेषता वाला एक असामान्य We All Win Super Bowl विज्ञापन बनाया। यह एक चतुर रणनीति थी, क्योंकि Microsoft इतना सर्वव्यापी है कि उसे ब्रांडिंग की आवश्यकता नहीं है। इसके बजाय, इसने अपनी छवि को नरम करने पर भरोसा किया, जो कुछ प्रतिशत स्टॉक बूस्ट के साथ प्रभावी साबित हुआ।
2024 में, Microsoft की सुपर बाउल उपस्थिति AI-केंद्रित थी, जिसमें कंपनी के Copilot AI पुश की विशेषता थी। जिस तरह MS Office और Windows OS Microsoft के प्रभुत्व के केंद्रबिंदु हैं, उसी तरह Copilot का लक्ष्य OpenAI के बड़े भाषा मॉडल (LLM) के अधिक परिष्कृत संस्करण के रूप में कार्यों को स्वचालित करने के लिए शीर्ष पर AI परत बनना है।
इस साल, Microsoft विशेष रूप से सुपर बाउल में नहीं दिखाई देगा, लेकिन कंपनी लास वेगास के द स्फीयर का सक्रिय रूप से उपयोग कर रही है।
पिछले पाँच वर्षों में, MSFT स्टॉक में 124% की वृद्धि हुई है, जो 2024 के अंत तक कंपनी के राजस्व में 71.4% की वृद्धि से कम है, जो $261.8 बिलियन है। 31 दिसंबर, 2024 को समाप्त होने वाली नवीनतम आय में, Microsoft ने $69.6 बिलियन का राजस्व दर्ज किया, जो पिछले वर्ष की तिमाही से 12% अधिक है।
ऐसा प्रतीत होता है कि AI लाभ शुरू हो रहे हैं, क्योंकि नए व्यवसाय ने 175% की वार्षिक राजस्व वृद्धि को $13 बिलियन तक ट्रैक किया है। इसलिए, निवेशकों को Microsoft को न केवल एक ब्लू चिप स्टॉक, एक विरासत सॉफ़्टवेयर स्टॉक के रूप में देखना चाहिए, बल्कि एक AI स्टॉक के रूप में भी देखना चाहिए, जो AI को आम जनता तक पहुँचाने की सबसे अधिक संभावना रखता है।
वर्तमान में $412.37 की कीमत पर, औसत MSFT मूल्य लक्ष्य WSJ पूर्वानुमान डेटा के अनुसार $508.60 है।
3. Nike
स्पोर्टिंग गुड्स कंपनी का सुपर बाउल में हाई-प्रोफाइल मार्केटिंग का लंबा इतिहास रहा है। इस साल भी द स्फीयर को यह जिम्मेदारी लेनी है। वहीं, Nike (NYSE:NKE) हाल के वर्षों में मुश्किल में रही है, खासकर जून 2024 के अंत में खास तौर पर खराब आय कॉल के बाद।
इसके अनुसार, NKE का स्टॉक एक साल में 24.6% नीचे है। वर्तमान में $75.15 पर, NKE के शेयर नवंबर 2021 में $170.84 के सर्वकालिक उच्च स्तर से प्रकाश वर्ष दूर हैं। वर्तमान मूल्य 52-सप्ताह के औसत $84.95 प्रति शेयर से भी कम है।
फिर भी, नीचे चल रहे स्टॉक चुनना अक्सर सबसे अधिक लाभदायक अवसर होते हैं। सवाल यह है कि क्या Nike के पास वापसी की कोई रणनीति है?
पिछले सीईओ जॉन डोनाहो के नेतृत्व में नाइकी ने कई पुनर्गठन प्रयास किए, जिसमें डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर मॉडल की ओर बढ़ना भी शामिल था। यह एक बुरा कदम साबित हुआ, जिससे न्यू बैलेंस, ऑन, एडिडास और अन्य प्रतिस्पर्धियों के लिए अवसर खुल गए।
संक्षेप में, कंपनी को विरासत एयर जॉर्डन पर अपनी पुरानी निर्भरता से दूर जाने की जरूरत है, क्योंकि नए ब्रांड युवा भीड़ के बीच अधिक लोकप्रिय हैं। नए सीईओ इलियट हिल इस बात से अवगत प्रतीत होते हैं, क्योंकि उन्होंने नाइकी की डिजिटल उपस्थिति को बढ़ाने की आवश्यकता पर जोर दिया।
हिल का यह भी मानना है कि अत्यधिक छूट ने नाइकी की प्रीमियम ब्रांडिंग को खत्म कर दिया और साथ ही मुख्य खेलों के बजाय जीवनशैली पर अत्यधिक निर्भरता भी। यदि हिल सही साबित होते हैं, तो 2025 में नाइकी निवेशकों के लिए एक बड़ा लाभ कमाने वाला हो सकता है।
फिलहाल, पाइपर सैंडलर और बीएमओ कैपिटल के विश्लेषकों ने एनकेई मूल्य लक्ष्य क्रमशः $90 और $95 पर रखा है। WSJ के अनुसार, औसत NKE मूल्य लक्ष्य $84.57 प्रति शेयर है।
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यह लेख मूल रूप से द टोकनिस्ट पर प्रकाशित हुआ था। वित्त और प्रौद्योगिकी में सबसे बड़े रुझानों के साप्ताहिक विश्लेषण के लिए द टोकनिस्ट के मुफ़्त न्यूज़लेटर, फाइव मिनट फाइनेंस को देखें।