सोमवार को, UBS ने $173.00 के स्थिर मूल्य लक्ष्य के साथ अल्फाबेट (NASDAQ:GOOGL) इंक (NASDAQ: GOOGLE) पर अपनी न्यूट्रल रेटिंग दोहराई। फर्म आगामी Google Marketing Live (GML) 2024 इवेंट में नए उत्पाद रिलीज़ की उम्मीद करती है, जिससे जनरेटिव AI तकनीक में Google की प्रगति को उजागर करने की उम्मीद है।
इस बात पर ध्यान दिया जाएगा कि इस तकनीक को विभिन्न क्षेत्रों में और मूल्य श्रृंखला के विभिन्न हिस्सों में अधिक व्यापक रूप से कैसे लागू किया जा सकता है।
फर्म न केवल विज्ञापन-खरीद प्रक्रिया को स्वचालित करने के लिए Google के निरंतर प्रयासों को देखने में रुचि रखती है, जैसे कि इसके प्रदर्शन अधिकतम उपकरण के साथ, बल्कि विज्ञापन सामग्री के निर्माण में भी। UBS नोट करता है कि हालांकि ये रणनीतिक दिशा-निर्देश नए नहीं हैं, स्मार्टबिडिंग और रेस्पॉन्सिव विज्ञापन जैसे उत्पाद पहले से मौजूद हैं, Google का जेमिनी मल्टीमॉडल मॉडल आगे के अवसर प्रस्तुत करता है।
मॉडल संभावित रूप से मार्केटर्स को वीडियो बनाने और विज्ञापन क्रिएटिव को अधिक तेज़ी से और कुशलता से प्रदर्शित करने में मदद कर सकता है, संभावित रूप से Performance Max की क्षमताओं का विस्तार कर सकता है, विशेष रूप से YouTube का समर्थन करने में।
UBS Google Search की AI सुविधाओं के प्रदर्शन पर अपडेट की भी तलाश कर रहा है, जो अब मोटे तौर पर संयुक्त राज्य भर में उपलब्ध हैं। फर्म खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) पर इन सुविधाओं के प्रभाव में दिलचस्पी रखती है और वे विज्ञापनदाताओं के विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (ROAS) को कैसे प्रभावित कर सकते हैं।
रिपोर्ट में ऑर्गेनिक और प्रायोजित सामग्री को संतुलित करने के साथ-साथ विज्ञापन प्लेसमेंट में विज्ञापनदाताओं के सामने आने वाली चुनौतियों का उल्लेख किया गया है, जिसके कारण ROAS परिणाम अलग-अलग हो सकते हैं।
विश्लेषण बताता है कि इन चुनौतियों के बावजूद, तुलनीय उपयोगकर्ता आधार और भौगोलिक पहुंच के साथ स्केल किए गए विकल्पों की कमी है, जो मार्केटिंग डॉलर के लिए होड़ कर सकते हैं, जो इस क्षेत्र में Google के लिए प्रतिस्पर्धात्मक लाभ का संकेत देते हैं।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।