शुक्रवार को, Vipshop Holdings (NYSE:VIPS) को नोमुरा/इंस्टिनेट द्वारा अपनी स्टॉक रेटिंग में “खरीदें” से “न्यूट्रल” तक गिरावट का सामना करना पड़ा, साथ ही मूल्य लक्ष्य में पिछले $21.00 से $14.00 तक महत्वपूर्ण कमी आई। समायोजन चीन के ई-कॉमर्स क्षेत्र के भीतर तीव्र प्रतिस्पर्धा के बीच आता है, जो कंपनियों के लिए परिचालन वातावरण को प्रभावित कर रहा है।
प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में Pinduoduo, Alibaba, और JD.com जैसे प्रमुख खिलाड़ी उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए आक्रामक मूल्य निर्धारण रणनीतियों को प्राथमिकता देते हैं। इन रणनीतियों में मुफ़्त शिपिंग के लिए कम थ्रेसहोल्ड और सरलीकृत रिटर्न प्रक्रियाओं जैसे फ़ायदे शामिल हैं। यह माहौल छोटे ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म जैसे कि वीपशॉप के लिए चुनौतीपूर्ण है, जो टॉप-लाइन ग्रोथ हासिल करने के साथ मार्जिन बनाए रखने के लिए संघर्ष कर सकता है।
नोमुरा/इंस्टिनेट के आकलन से संकेत मिलता है कि कम कीमत की रणनीतियों को अपनाने वाले बड़े ई-कॉमर्स दिग्गजों का दबाव संभावित रूप से वीपशॉप को “अनजाने में शिकार” बना सकता है। फर्म का कहना है कि जहां वीपशॉप के सुपर वीआईपी सदस्य, जो तिमाही सक्रिय ग्राहक आधार के 16% का प्रतिनिधित्व करते हैं, ने मजबूत वफादारी दिखाई है, वहीं भयंकर प्रतिस्पर्धा के कारण समग्र ई-कॉमर्स का माहौल खराब हो गया है।
रिपोर्ट बताती है कि Vipshop के बड़े प्रतियोगियों द्वारा आक्रामक मार्केटिंग और ग्राहक सेवा रणनीति से दुकानदारों को खराब करने की संभावना है, जिससे छोटे प्लेटफार्मों के लिए लाभप्रदता का त्याग किए बिना प्रतिस्पर्धा करना मुश्किल हो जाता है। Vipshop की चुनौती बाजार के इस कठिन माहौल को नेविगेट करना होगा क्योंकि यह अपने ग्राहक आधार को बनाए रखने और वित्तीय प्रदर्शन को बनाए रखने के दोहरे दबावों से जूझ रहा है।
हाल ही की अन्य खबरों में, सिटी के अनुसार, चीनी ऑनलाइन डिस्काउंट रिटेलर, वीपशॉप होल्डिंग्स लिमिटेड को एक चुनौतीपूर्ण तिमाही का सामना करना पड़ रहा है। बाय रेटिंग बनाए रखते हुए फर्म ने Vipshop के लिए अपने मूल्य लक्ष्य को $20.00 से घटाकर $17.00 कर दिया है। यह समायोजन दूसरी तिमाही के लिए साल-दर-साल राजस्व 4.5% घटकर 26.6 बिलियन आरएमबी होने की उम्मीदों के बीच आता है, जिसका मुख्य कारण चीन के प्रमुख मध्य-वर्ष ऑनलाइन बिक्री कार्यक्रम, 6.18 शॉपिंग फेस्टिवल के दौरान बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण है।
इन चुनौतियों के बावजूद, Vipshop अपने SVIP सदस्यों के लिए प्रतिबद्ध है और स्टॉक बायबैक के माध्यम से शेयरधारक मूल्य बढ़ाने की योजना बना रहा है। कंपनी ने सकल लाभ में उल्लेखनीय वृद्धि के साथ, Q1 2024 के लिए कुल शुद्ध राजस्व में मामूली वृद्धि दर्ज की। सक्रिय सुपर वीआईपी (एसवीआईपी) सदस्य, जिनका ऑनलाइन खर्च का 45% हिस्सा है, में 11% की वृद्धि हुई।
अन्य विकासों में, Vipshop ने साल के अंत तक लगभग $500 मिलियन मूल्य के शेयरों को फिर से खरीदने की योजना बनाई है। कंपनी को Q2 2024 के लिए एक सतर्क राजस्व दृष्टिकोण की उम्मीद है, जिसमें कुल शुद्ध राजस्व RMB 26.5 बिलियन और RMB 27.9 बिलियन के बीच अनुमानित है।
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