त्योहार की अवधि को लंबा करके बिक्री को बढ़ावा देने के प्लेटफार्मों द्वारा किए गए प्रयासों के बावजूद, चीन के महत्वपूर्ण मध्य-वर्ष ई-कॉमर्स कार्यक्रम, 618 त्योहार, ने इस साल उपभोक्ताओं से मौन प्रतिक्रिया का अनुभव किया।
18 जून को JD.com (NASDAQ:JD) के साथ शुरू हुए इस फेस्टिवल में अब कई प्लेटफॉर्म शामिल हैं और यह देश में उपभोक्ता खर्च के प्रमुख संकेतक के रूप में कार्य करता है।
JD.com ने बुधवार को घोषणा की कि उसने मई के अंत में शुरू हुई और 18 जून को समाप्त हुई विस्तारित त्यौहार अवधि के दौरान रिकॉर्ड टर्नओवर और ऑर्डर वॉल्यूम हासिल किए। हालांकि, कंपनी ने पिछले वर्षों की तुलना में अपनी बिक्री या ऑर्डर की वृद्धि दर के बारे में विशिष्ट आंकड़े नहीं दिए।
पिछले साल, सिंटुन के डेटा ने संकेत दिया कि प्रमुख ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर त्योहार के लिए संयुक्त सकल माल की मात्रा (GMV) 614.3 बिलियन युआन (85.79 बिलियन डॉलर) तक पहुंच गई, जो 2022 से 5.4% की वृद्धि को दर्शाता है। विश्लेषकों को इस साल के आयोजन के लिए इसी तरह की तेजी की उम्मीद है।
परंपरा से हटकर, JD.com और Alibaba (NYSE:BABA) जैसे ई-कॉमर्स दिग्गजों ने प्रथागत प्री-सेल अवधि को खत्म करने का फैसला किया, इसके बजाय बिक्री कार्यक्रम का विस्तार करने का विकल्प चुना। चीन में उपभोक्ता मितव्ययिता की व्यापक प्रवृत्ति के साथ मिलकर इस बदलाव ने कथित तौर पर उस उत्साह को कम कर दिया है, जो कभी 618 त्योहार को घेरे हुए था।
इस साल के त्यौहार के दौरान लक्जरी ब्रांडों की छूट रणनीतियों के कंसल्टेंसी री-हब के विश्लेषण में मिश्रित दृष्टिकोण पाए गए, जिसमें पिछले वर्ष की तुलना में लगभग आधे ने अपनी औसत छूट को बनाए रखा या कम किया, जबकि 20% ने अपनी औसत छूट बढ़ाई।
अलीबाबा ने इस बात पर प्रकाश डाला कि हायर और श्याओमी (OTC:XIACF) जैसे ब्रांडों के नेतृत्व में घरेलू उपकरणों जैसी श्रेणियों ने इसके प्लेटफार्मों पर जोरदार प्रदर्शन किया। नाइके (NYSE:NKE), L'Oreal, Lancome, और Adidas (OTC:ADDYY) सहित हाई-प्रोफाइल अंतरराष्ट्रीय ब्रांडों ने फेस्टिवल के दौरान Tmall पर बिक्री में 1 बिलियन युआन ($137.82 मिलियन) को पार कर लिया।
Apple (NASDAQ: NASDAQ:AAPL) ने भी भाग लिया, अपने Tmall स्टोर के माध्यम से चयनित iPhone मॉडल पर 2,300 युआन ($318) तक की छूट की पेशकश करते हुए, Huawei जैसे घरेलू ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा की। अलीबाबा ने बताया कि बिक्री कार्यक्रम के शुरुआती घंटों के भीतर Apple ने 200 मिलियन युआन से अधिक का माल बेचा था।
PDD होल्डिंग्स का Pinduoduo (NASDAQ: PDD), जो आम तौर पर अपने 618 बिक्री आंकड़ों का खुलासा नहीं करता है, ने त्योहार के दौरान इसके प्रदर्शन के बारे में जानकारी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।
साल भर कम कीमतों के प्रचलन ने ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों के लिए उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करना चुनौतीपूर्ण बना दिया है, यहां तक कि अच्छी तरह से स्थापित बिक्री कार्यक्रमों के दौरान भी।
हांग्जो की एक विश्वविद्यालय की छात्रा अनिता मेंग जैसे दुकानदारों ने इसी तरह के त्योहारों की प्रचुरता और उनकी खर्च करने की क्षमता पर प्रभाव को देखते हुए खरीदारी की थकान व्यक्त की। मेंग ने इस साल के 618 के दौरान केवल एक ही खरीदारी करने का उल्लेख किया, एक गेमिंग चेयर पर 1,200 युआन से 1,000 युआन ($138) से अधिक की छूट दी गई।
618 त्योहार का प्रदर्शन चीन के आर्थिक स्वास्थ्य का एक महत्वपूर्ण उपाय है, खासकर जब देश लंबे समय तक संपत्ति संकट और उच्च बेरोजगारी दर का सामना कर रहा है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।