शिल्पा जामखंडीकर द्वारा
मुंबई, 1 जुलाई (Reuters) - गीता श्रीधर कभी भी अपने स्मार्टफोन के बिना मुंबई में अपनी रसोई में प्रवेश नहीं करती थीं। 54 वर्षीय गृहिणी चीनी वीडियो ऐप TikTok पर रोजाना दर्जनों लघु वीडियो पोस्ट करती थीं, जिनमें से ज्यादातर खुद पारंपरिक व्यंजन बनाती थीं।
1 मिलियन टिकटोक अनुयायियों के साथ, उसने उन कंपनियों से एक महीने में औसतन 50,000 रुपये ($ 662) कमाए, जिन्होंने उसे अपने उत्पादों का उपयोग करने के लिए भुगतान किया।
श्रीधर, टीकटोक जैसे हजारों भारतीय सामग्री रचनाकारों के लिए प्रसिद्धि और भाग्य में एक खिड़की थी। लेकिन मंगलवार को, चीन के बाइटडांस के स्वामित्व वाले ऐप ने 58 अन्य चीनी मूल के ऐप्स के साथ सरकार द्वारा प्रतिबंध लगाने के बाद भारत भर में फोन पर खाली चला गया, जो राष्ट्रीय संप्रभुता के लिए खतरा मानते थे। विवादित हिमालयी सीमा के साथ भारतीय और चीनी सैनिकों के बीच एक घातक झड़प के कुछ हफ्तों बाद कदम उठा।
श्रीधर ने कहा, "टिकटोक ने मुझे मजबूत और आत्मविश्वास से भरा। मैंने पश्चिमी कपड़े पहनना शुरू कर दिया, सड़कों पर नाचने लगा ... मैं निराश हूं।"
टिक्टॉक भारत में एक सनसनी थी। 600 मिलियन से अधिक डाउनलोड के साथ, भारत ने दुनिया भर में अपने 2 बिलियन डाउनलोड में से 30% के लिए जिम्मेदार है। बाइटडांस ने भारत में अपने शीर्ष विकास बाजार में $ 1 बिलियन का निवेश करने की योजना बनाई है जहां यह 2,000 लोगों को रोजगार देता है।
इंस्टाग्राम, फेसबुक और ट्विटर के विपरीत, TikTok ने अपने कम विस्तृत उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस, पृष्ठभूमि संगीत विकल्पों और विभिन्न विशेष प्रभावों के लिए भारत के भीतरी इलाकों के साथ-साथ अपने शहरों में भी प्रतिध्वनि पाई।
उपयोगकर्ता - जो बॉलीवुड सितारों से लेकर दूरदराज के गाँवों में ऐसे लोग थे, जो मिनी सेलेब्रिटी बन गए - ने विभिन्न प्रकार की सामग्री पोस्ट की, हालाँकि भारत के संपन्न फिल्म उद्योग से संबंधित चुटकुले, नृत्य क्लिप और वीडियो मंच पर हावी थे।
22 वर्षीय विशाल पांडे के टिकोटोक पर लगभग 17 मिलियन अनुयायी थे और नियमित रूप से वीडियो पोस्ट करने के लिए मंच का उपयोग करते थे - नृत्य से लेकर लघु हास्य अभिनय स्केच तक। उन्होंने कहा कि मंच पर उनकी लोकप्रियता ने उन्हें कुछ फिल्मों के लिए अभिनय की पेशकश करने में मदद की।
पांडे ने कहा, "टिकटोक ने मेरे लिए इतने सारे दरवाजे खोल दिए हैं। मुझे ऑडिशन के लिए बाहर जाने के बजाय कास्टिंग एजेंटों से यह कहते हुए फोन मिला कि क्या आप हमारी वेब सीरीज में काम कर सकते हैं।"
उन्होंने कहा, "फिलहाल, कोई भी ऐसा ऐप नहीं है जिसकी तुलना टिकटोक से की जा सके। कोई नहीं," उन्होंने कहा।
भारत द्वारा प्रतिबंध लगाने के बाद लेकिन ऐप के खाली होने से ठीक पहले, कई TikTok उपयोगकर्ताओं ने अपनी नाराजगी व्यक्त करते हुए वीडियो पोस्ट किए। कुछ ने अपने अनुयायियों को YouTube या Instagram पर अपने भविष्य के पोस्ट को ट्रैक करने के लिए कहा।
रोपोसो जैसे भारतीय वीडियो-निर्माण एप्लिकेशन, Google के ऐप स्टोर पर "भारत का अपना वीडियो ऐप" के रूप में वर्णित है, और चिंगारी नाम के एक अन्य व्यक्ति को टिकटोक प्रतिबंध के बाद लोकप्रियता में वृद्धि देखने की संभावना है।
लेकिन कुछ उपयोगकर्ताओं का कहना है कि वे टिकटॉक को याद करते रहेंगे।
23 वर्षीया भारतीय छात्रा सिरी चल्ला ने हाल ही में अपनी मां के वीडियो पोस्ट करने शुरू किए थे और खुद टिक्टॉक पर आकर्षक गाने के लिए नृत्य कर रही थी। तीन महीने से भी कम समय में, उसने 1 मिलियन फॉलोअर्स और एक ब्यूटी ब्रांड के साथ एक प्रमोशन डील हासिल की।
"मैं इसे याद करने जा रहा हूं, लेकिन मुझे लगता है कि यह आगे बढ़ने का समय है," चल्ला ने कहा।