टेस्ला इंक (NASDAQ: NASDAQ:TSLA) संयुक्त राज्य अमेरिका में संभावित खरीदारों के सिकुड़ते पूल का सामना कर रहा है, जिसमें कैलिबर द्वारा बाजार खुफिया सर्वेक्षण में गिरावट का श्रेय आंशिक रूप से सीईओ एलोन मस्क की विवादास्पद सार्वजनिक छवि को दिया गया है। पिछले साल एक मजबूत बिक्री प्रदर्शन के बावजूद, महत्वपूर्ण कीमतों में कटौती के कारण, टेस्ला को मंगलवार जैसे ही कमजोर तिमाही बिक्री का खुलासा करने का अनुमान है।
कैलिबर “कंसीडरेशन स्कोर”, जो उपभोक्ता हित को मापता है, फरवरी में घटकर 31% हो गया, जो नवंबर 2021 में दर्ज 70% के उच्च स्तर के विपरीत है। इस गिरावट में अकेले जनवरी से 8 प्रतिशत अंक की गिरावट शामिल है, जबकि प्रतियोगियों मर्सिडीज, बीएमडब्ल्यू (ETR:BMWG), और ऑडी ने अपने विचार स्कोर में मामूली वृद्धि देखी, जो 44-47% तक पहुंच गई।
टेस्ला ने सर्वेक्षण के परिणामों पर कोई टिप्पणी नहीं की है। मस्क ने पहले सुझाव दिया था कि उच्च ब्याज दरें वाहनों जैसी महंगी वस्तुओं पर उपभोक्ता खर्च को कम कर सकती हैं। कैलिबर के सीईओ शाहर सिल्बरशत्ज़ ने संकेत दिया कि मस्क की प्रतिष्ठा टेस्ला के साथ घनिष्ठ रूप से जुड़ी हुई है, जिसमें 83% अमेरिकी मस्क को ब्रांड के साथ जोड़ते हैं।
मार्केटिंग और ऑटोमोटिव विशेषज्ञों ने टेस्ला के ब्रांड और मांग को प्रभावित करने वाले कारकों के रूप में मस्क के राजनीतिक बयानों और दक्षिणपंथी संबद्धताओं के विवादों की ओर इशारा किया है। नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी के केलॉग स्कूल ऑफ मैनेजमेंट के मार्केटिंग प्रोफेसर टिम कैल्किंस ने राजनीतिक माहौल में बिक्री की चुनौतियों का उल्लेख किया।
टेस्ला आर्थिक चिंताओं, नए किफायती मॉडल की अनुपस्थिति और चीन के BYD (SZ:002594) जैसे कम महंगे प्रतिद्वंद्वियों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा से भी जूझ रहा है। कॉक्स ऑटोमोटिव ने वर्ष की पहली तिमाही के लिए कुल अमेरिकी इलेक्ट्रिक वाहन बिक्री में 15% की वृद्धि का अनुमान लगाया है, जिसमें टेस्ला की बिक्री में केवल 3% की वृद्धि का अनुमान है। कॉक्स के एक विश्लेषक स्टेफ़नी वाल्डेज़ स्ट्रेटी ने देखा कि ईवी बाजार की मंदी टेस्ला के लिए अधिक स्पष्ट प्रतीत होती है।
टेस्ला के सबसे बड़े अमेरिकी बाजार कैलिफोर्निया में, ब्रांड के लिए नए कार पंजीकरण 2023 की चौथी तिमाही के दौरान तीन वर्षों में पहली बार गिर गए, यहां तक कि कुल ईवी बिक्री में वृद्धि हुई। इस मंदी के कारण कई विश्लेषकों ने पिछले महीने टेस्ला के लक्षित मूल्य को कम कर दिया है, जिसमें संभावित रूप से पहली तिमाही के डिलीवरी आंकड़ों का हवाला दिया गया है। साल की शुरुआत से टेस्ला के शेयर में करीब 30% की गिरावट आई है।
मस्क का जीवंत व्यक्तित्व ऐतिहासिक रूप से टेस्ला के लिए फायदेमंद रहा है, जो ब्रांड को जलवायु परिवर्तन के अभिनव समाधान के रूप में बढ़ावा देता है। कंपनी ने एक दशक से अधिक समय से तेजी से वार्षिक बिक्री वृद्धि का अनुभव किया है। हालांकि, मस्क ने विवादों को भी आकर्षित किया है, जिसमें उनके राजनीतिक समर्थन और यहूदी-विरोधी के आरोपों से इनकार करना शामिल है।
अमेरिका में, एक CivicScience सर्वेक्षण से पता चला है कि मस्क के प्रतिकूल विचार अप्रैल 2022 में 34% से बढ़कर फरवरी में 42% हो गए। कंसल्टेंसी ऑटोपैसिफिक के अध्यक्ष एड किम ने उल्लेख किया कि टेस्ला के विकल्पों की तलाश में मस्क के व्यवहार से ईवी दुकानदारों की एक मामूली लेकिन बढ़ती संख्या को रोका जा रहा है।
चुनौतियों के बावजूद, टेस्ला ने उच्च ब्रांड वफादारी का आनंद लेना जारी रखा है, एसएंडपी मोबिलिटी ने बताया कि टेस्ला के 68% मालिकों ने पिछले साल एक और टेस्ला खरीदा था। कुछ मालिक, जैसे टेक्सास के क्रिश्चियन कुक, मस्क के कार्यों के प्रति उदासीन रहते हैं, जबकि अन्य, जैसे कि विस्कॉन्सिन जलवायु कार्यकर्ता कैट बेयर, विवादित महसूस करते हैं, लेकिन गैसोलीन से चलने वाले वाहनों पर लौटने के लिए अनिच्छा बताते हुए टेस्ला को उसके विश्वसनीय चार्जिंग बुनियादी ढांचे के लिए चुनते हैं।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।