संयुक्त राज्य अमेरिका में राजनीतिक विज्ञापन खर्च में 2020 के राष्ट्रपति चुनाव चक्र की तुलना में इस वर्ष 30% की उल्लेखनीय वृद्धि देखने का अनुमान है, जो अनुमानित $12.3 बिलियन तक पहुंच जाएगा। रिसर्च फर्म इनसाइडर इंटेलिजेंस के अनुमानों के मुताबिक, इस उछाल का श्रेय डिजिटल प्लेटफॉर्म में बढ़ते निवेश को दिया जाता है।
राजनीतिक उम्मीदवारों के बड़े विज्ञापन बजट से राजनीतिक विज्ञापन खर्च में वृद्धि को बढ़ावा मिल रहा है। इनसाइडर इंटेलिजेंस के पूर्वानुमान निदेशक पीटर न्यूमैन ने कहा कि यह वृद्धि अधिक ध्रुवीकृत मतदाताओं के कारण है जो अपने पसंदीदा उम्मीदवारों के लिए अधिक योगदान दे रहे हैं। इसके अतिरिक्त, धन उगाहने वाले प्लेटफार्मों के माध्यम से कई अभियानों को दान देने में आसानी ने भी बजट का विस्तार करने में भूमिका निभाई है।
टेलीविज़न, विशेष रूप से ब्रॉडकास्ट टीवी, को अपनी व्यापक पहुंच के कारण, राजनीतिक विज्ञापन के क्षेत्र में अपना प्रभुत्व बनाए रखने की उम्मीद है। डिजिटल में वृद्धि के बावजूद, पारंपरिक टीवी विज्ञापनों में 2024 में अनुमानित $12.3 बिलियन खर्च का अधिकांश हिस्सा होगा।
5 नवंबर के चुनाव के करीब आने के साथ ही राजनीतिक विज्ञापन परिदृश्य पहले से ही गर्म हो रहा है। विशेष रूप से, रिपब्लिकन उम्मीदवारों रॉन डेसेंटिस और निक्की हेली के समर्थकों ने बुधवार को आयोवा में अपनी बहस की प्रत्याशा में एक-दूसरे के खिलाफ हमले के विज्ञापन लॉन्च किए हैं।
हालाँकि, डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म में राजनीतिक विज्ञापनों के लिए विभिन्न माध्यमों में सबसे महत्वपूर्ण वृद्धि का अनुभव होने का अनुमान है। इनसाइडर इंटेलिजेंस ने 2020 से 2024 में 3.46 बिलियन डॉलर तक डिजिटल राजनीतिक विज्ञापनों से राजस्व में 156% की वृद्धि का अनुमान लगाया है।
इस डिजिटल बूम का एक प्रमुख चालक कनेक्टेड टीवी है, जिसमें YouTube और Hulu जैसी सेवाएं शामिल हैं जिन्हें टेलीविज़न सेट पर देखा जा सकता है। न्यूमैन ने कनेक्टेड टीवी की लागत-प्रभावशीलता और उन्नत लक्ष्यीकरण क्षमताओं पर प्रकाश डाला, जो अधिक सटीक विज्ञापन लक्ष्यीकरण प्रदान करता है।
उन्होंने बताया कि इन सुविधाओं से छोटे फंड वाले अभियानों के लिए पारंपरिक रूप से उच्च-बजट अभियानों के प्रभुत्व वाले समान स्क्रीन पर दर्शकों तक पहुंचना संभव हो जाता है। ब्रॉडकास्ट टीवी विज्ञापनों की तुलना में कम लागत पर बारीक लक्ष्यीकरण की पेशकश करने की कनेक्टेड टीवी की क्षमता विशेष रूप से राजनीतिक विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करती है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
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