रील्स मेटा प्लेटफ़ॉर्म्स (मेटा) विज्ञापन प्रभाग की वृद्धि का एक प्रमुख कारक बना हुआ है, जैसा कि सिटी के विश्लेषकों
ने उल्लेख किया है।वे रिपोर्ट करते हैं कि 2024 की दूसरी तिमाही (YTD) में और जून 2024 में, मजबूत उपयोगकर्ता सहभागिता दिखाते हुए, Reils पर विज्ञापनों की आवृत्ति लगभग 22% तक पहुंच गई है।
सिटी की रिपोर्ट में कहा गया है, “2024 की दूसरी तिमाही में इंस्टाग्राम रील्स की विज्ञापन आवृत्ति की हमारी ट्रैकिंग के साथ, तिमाही दर तिमाही 1.6 प्रतिशत अंक बढ़कर 22% से कम हो गई है, हमारा मानना है कि प्लेटफ़ॉर्म पर यूज़र इंटरैक्शन उच्च बना हुआ है, जिसमें रील्स का प्राथमिक योगदान है विज्ञापन में समग्र वृद्धि में रील्स का प्राथमिक योगदान है।”
जबकि राजस्व सृजन तत्वों के मिश्रण से होने का अनुमान है, न कि केवल विज्ञापन आवृत्ति में वृद्धि से, सिटी की निगरानी इस क्षेत्र में चल रहे विस्तार को इंगित करती है। वे प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाताओं की बढ़ती संख्या को उजागर करते हैं, जो अब मेटा के 75% विज्ञापन क्लाइंट हैं, और योगदान करने वाले तत्वों के रूप में विज्ञापन की कीमतों में वृद्धि की संभावना को
उजागर करते हैं।समग्र स्थिति को देखते हुए, सिटी मेटा शेयर खरीदने की अपनी सिफारिश रखती है और $550 का लक्ष्य मूल्य निर्धारित करती है। उनका मूल्यांकन, जिसमें रील्स के आंकड़े और विज्ञापन पर हालिया चेक शामिल हैं, एक बेहतर ऑनलाइन विज्ञापन बाजार की ओर इशारा करता है जहां मेटा खर्चों का एक बड़ा हिस्सा हासिल कर रहा
है।रिपोर्ट में आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस टेक्नोलॉजी, जैसे लामा 3, मेटा एआई और बिजनेस एआई (एजेंट्स) में मेटा के निरंतर निवेश पर भी जोर दिया गया है। निवेश के बहु-वर्षीय चक्र के बारे में चल रही बहस के बावजूद, सिटी इन पहलों को मेटा की मजबूत स्थिति और भविष्य के विस्तार की संभावनाओं के संकेतक के रूप में मानती
है।रीलों की निगरानी से सिटी ने जो मुख्य निष्कर्ष निकाले हैं, वे हैं उपयोगकर्ता संख्या में निरंतर वृद्धि, विज्ञापनों की उच्च सांद्रता, और राष्ट्रीय विज्ञापनदाता अधिकांश विज्ञापन दृश्यों का स्रोत हैं.
संक्षेप में, सिटी का तर्क है कि रील्स के साथ बातचीत बढ़ाने पर मेटा का जोर, एआई में अपने निवेश और एडवांटेज+ शॉपिंग और क्लिक-टू-व्हाट्सएप जैसे विज्ञापन उत्पादों की व्यापक रेंज के साथ, कंपनी को 2024 तक चल रही वृद्धि और लाभप्रदता के लिए एक मजबूत स्थिति में रखता है।
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