1 जुलाई के अलग-अलग नोटों में, नीधम के विश्लेषकों ने Amazon (NASDAQ:AMZN) और मेटा प्लेटफ़ॉर्म (META) के बारे में विभिन्न स्रोतों के साथ चर्चा से अपने सबसे हाल के निष्कर्ष साझा किए
।Amazon के बारे में, ऑनलाइन कॉमर्स में विशेषज्ञता रखने वाले एक वरिष्ठ सलाहकार ने उल्लेख किया कि Amazon के प्राथमिक खुदरा परिचालन, जिसमें इसकी क्लाउड कंप्यूटिंग सेवा AWS और उसका विज्ञापन व्यवसाय शामिल नहीं है, 2020 की तीसरी तिमाही से मुनाफा कमा रहा है। हालांकि, ये लाभ वॉलमार्ट जैसे स्थापित खुदरा विक्रेताओं की तुलना में काफी कम हैं, जो आमतौर पर शुद्ध लाभ मार्जिन को लगभग 3.5 प्रतिशत देखते
हैं।सलाहकार ने इस बात पर प्रकाश डाला कि Amazon यूनाइटेड किंगडम, जर्मनी और जापान में मुनाफा कमा रहा है। इसके विपरीत, कंपनी को इटली, स्पेन, मैक्सिको और ब्राजील सहित देशों में वित्तीय नुकसान का सामना करना पड़ता है। इन क्षेत्रों में, प्रति व्यक्ति कम औसत खर्च से Amazon द्वारा महत्वपूर्ण निवेश के बावजूद वित्तीय नुकसान जारी रहता है।
एक अन्य स्रोत ने अमेज़ॅन प्राइम वीडियो पर विज्ञापनों के एक हजार दृश्यों के लिए औसत विज्ञापन लागत पर चर्चा की, जो $30 से $50 तक भिन्न होती है। दर्शकों को लक्षित करने की विशिष्टता और विज्ञापन द्वारा दर्शकों को Amazon के ऑनलाइन रिटेल प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से खरीदारी करने के लिए निर्देशित करने की क्षमता के आधार पर इस लागत में उतार-चढ़ाव होता है। उच्च मांग वाली सामग्री के दौरान विज्ञापन, जैसे खेल कार्यक्रम, सबसे अधिक कीमत कमाते हैं, जबकि कम लोकप्रिय देखने के समय या कम लोकप्रिय सामग्री वाले विज्ञापनों की कीमत कम होती
है।“नीधम के विश्लेषकों का अनुमान है कि 2024 में Amazon Prime Video की स्ट्रीमिंग सेवा से विज्ञापन आय में साल-दर-साल 113 प्रतिशत से अधिक की वृद्धि होगी। यह कनेक्टेड टेलीविज़न पर विज्ञापन के अवसरों के महत्वपूर्ण विस्तार के कारण है, क्योंकि अमेज़ॅन जनवरी 2024 से शुरू होने वाली विज्ञापन-आधारित सामग्री के साथ अपने सभी 200 मिलियन वैश्विक ग्राहकों का समर्थन करने की योजना बना रहा है,” नीधम
ने बताया।इसके अलावा, एक तीसरे विश्लेषक ने उल्लेख किया कि यह संभव है कि संयुक्त राज्य सरकार अपने कुछ कंप्यूटिंग कार्यों को माइक्रोसॉफ्ट (MSFT) एज़्योर क्लाउड से सरकारी एजेंसियों के लिए AWS की विशेष क्लाउड सेवा, GovCloud जैसे अधिक संरक्षित विकल्पों में स्थानांतरित करेगी। उन्होंने Google (GOOGL) कर्मचारियों के प्रतिरोध के कारण सरकारी परियोजनाओं के लिए Google क्लाउड की उपयुक्तता के बारे में भी संदेह व्यक्त
किया।META की ओर मुड़ते हुए, नीधम के विश्लेषकों ने देखा कि सामग्री बनाने में सक्षम कृत्रिम बुद्धिमत्ता प्रौद्योगिकियाँ सामग्री निर्माण और राजस्व सृजन से संबंधित कंपनी की लगभग 20 प्रतिशत गतिविधियों को प्रभावित कर रही हैं।
2023 के अंत से, मेटा छोटे व्यवसायों के लिए स्वचालित रूप से बनाए गए विज्ञापन टेक्स्ट और वीडियो जैसी AI सुविधाओं को लागू कर रहा है, जिसके कारण विज्ञापनों के साथ उपयोगकर्ता जुड़ाव की दर में वृद्धि हुई है और विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए अधिक प्रतिस्पर्धा हुई है, विशेष रूप से रील्स नामक लघु वीडियो सेगमेंट के लिए।
इंस्टाग्राम रील्स ने 2024 की पहली तिमाही में मेटा प्लेटफॉर्म पर एक क्लाइंट के विज्ञापन बजट का 20 प्रतिशत, 2023 की अंतिम तिमाही में 15 से 20 प्रतिशत और 2023 की पहली तिमाही में 10 प्रतिशत से बढ़कर 20 प्रतिशत का प्रतिनिधित्व किया। विश्लेषकों ने जोर दिया कि इस वृद्धि का 60 प्रतिशत मौजूदा विज्ञापन गतिविधि के अतिरिक्त था, जिससे मेटा प्लेटफार्मों पर समग्र विज्ञापन व्यय में वृद्धि में महत्वपूर्ण योगदान
हुआ।इसके अलावा, मेटा प्लेटफ़ॉर्म पर संयुक्त राज्य अमेरिका, यूनाइटेड किंगडम और कनाडा में मेटा प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनों के एक हज़ार इंप्रेशन की औसत लागत बढ़कर $20 हो गई, जो पिछले वर्ष की तुलना में 25 प्रतिशत अधिक है। 2024 की पहली तिमाही में, यह औसत लागत $18 थी, जो एक साल पहले की तुलना में लगभग 30 प्रतिशत अधिक है। इन ऊंची लागतों के बावजूद, मेटा के विज्ञापन उत्पादों का उपयोग करने वाले व्यवसायों के लिए विज्ञापन खर्च पर रिटर्न लगातार बना हुआ है, जिसका एक विशिष्ट लक्ष्य विज्ञापनों पर खर्च की गई राशि का तीन गुना कमाई
करना है।नीधम के विश्लेषकों ने लिखा, “इस स्थिरता का श्रेय दर्शकों के लक्ष्यीकरण में वृद्धि, उपभोक्ता डेटा के उपयोग, विज्ञापन प्रारूपों की विविधता और उपभोक्ताओं द्वारा खर्च में वृद्धि को दिया जाता है।”
नीधम ने यह भी उल्लेख किया कि मेटा तीन वर्षों की अवधि में खर्च की गई राशि के दो से तीन गुना निवेश पर रिटर्न (ROI) प्राप्त करने के लिए परिचालन खर्चों के लिए एक आंतरिक लक्ष्य निर्धारित करता है। पूंजीगत व्यय के लिए, लक्ष्य एक समान ROI है, लेकिन यह पांच वर्षों में फैला हुआ
है।यह लेख आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस की सहायता से बनाया और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई है। अतिरिक्त जानकारी के लिए, कृपया हमारे नियम और शर्तें देखें.