Google (NASDAQ:GOOGL) ने मंगलवार को घोषणा की कि वह अपने Chrome ब्राउज़र में तृतीय-पक्ष कुकीज़ के लिए समर्थन नहीं हटाएगा
।चूंकि यह अपने प्राइवेसी सैंडबॉक्स API पर काम करना जारी रखता है, इसलिए Google अब उपयोगकर्ताओं को अपनी वेब ब्राउज़िंग गोपनीयता सेटिंग्स को नियंत्रित करने के लिए स्पष्ट विकल्प प्रदान करने का इरादा रखता है, जिसे वे जब चाहें बदल सकते हैं। यह घोषणा कई स्थगन के बाद हुई है, जिसमें नवीनतम योजना का लक्ष्य 2025 की शुरुआत तक तृतीय-पक्ष कुकीज़ को हटाना
है।स्टिफ़ेल के विश्लेषकों ने टिप्पणी की, “पिछले लगभग चार वर्षों में कई देरी और प्रकाशकों, विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन प्रौद्योगिकी कंपनियों के बीच परीक्षण और तैयारियों की कमी के बारे में पर्याप्त मीडिया कवरेज के बाद, हमें लगता है कि उद्योग में कई लोगों ने इस परिणाम का अनुमान लगाया था।”
“हमने हमेशा माना है कि तीसरे पक्ष की कुकीज़ अंततः समाप्त हो जाएंगी, और हमें पूरा भरोसा था कि कुछ साल पहले Apple द्वारा कुकीज़ को सीमित करने की तुलना में इस बार उद्योग बेहतर तरीके से तैयार होगा,” उन्होंने आगे कहा।
व्यापक संदर्भ में, विश्लेषकों का सुझाव है कि तृतीय-पक्ष कुकीज़ को अनुमति देना जारी रखना उद्योग में कई लोगों के लिए फायदेमंद होगा, विशेषकर छोटे प्रकाशकों के लिए, जिनके नकारात्मक परिणामों का सामना करने की उम्मीद थी।
अपने विश्लेषण में, वे क्रिटो (CRTO) को उस कंपनी के रूप में इंगित करते हैं, जो इस निर्णय से सबसे अधिक लाभ उठाने वाली है, क्योंकि कुकीज़ का संभावित निष्कासन कंपनी के स्टॉक मूल्य को प्रभावित करने वाली एक महत्वपूर्ण चिंता का विषय रहा है।
बीएमओ कैपिटल मार्केट्स के विश्लेषकों ने भी प्राथमिक लाभार्थी के रूप में CRTO की पहचान की, और नोट किया कि कुकी समर्थन जारी रखने के साथ ट्रेड डेस्क (TTD) भी अनुकूल स्थिति में है।
बीएमओ कैपिटल मार्केट्स के विश्लेषकों ने कहा, “विशेष रूप से UID2.0 के साथ, हम उम्मीद करते हैं कि डेटा गुणवत्ता में कमी सीमित रहेगी, और विज्ञापनदाता एक मजबूत रिटर्न ऑन एडवरटाइजिंग स्पेंड (ROAS) हासिल करना जारी रखेंगे।”
“याद रखें कि UID2.0 द ट्रेड डेस्क द्वारा विकसित कुकीज़ का एक ओपन-सोर्स विकल्प है, जो एक अद्वितीय विज्ञापन पहचानकर्ता (UID2) बनाने के लिए ईमेल पते या फ़ोन नंबर का उपयोग करता है जो व्यक्तिगत रूप से उपयोगकर्ता से जुड़ा नहीं है।”
यह लेख AI की मदद से बनाया और अनुवादित किया गया और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई। अधिक जानकारी के लिए, कृपया हमारे नियम और शर्तें देखें.