है Google (NASDAQ:GOOGL) से संबंधित दूसरा एंटीट्रस्ट ट्रायल अगले सप्ताह वर्जीनिया राज्य में स्थित एक अदालत में शुरू होने वाला है। Google की खोज सेवाओं के संबंध में मौजूदा परीक्षण के विपरीत, बार्कलेज के विशेषज्ञों ने आकलन किया है कि मीडिया कवरेज के संभावित प्रभाव को छोड़कर, निवेशकों को इस परीक्षण के बारे में महत्वपूर्ण चिंताएं नहीं होनी चाहिए
।तर्क यह है कि Google की व्यापक विज्ञापन प्रौद्योगिकी अवसंरचना कंपनी के कुल सकल लाभ में 5% से कम का योगदान करती है, जिसमें विशेष खंड की जांच की जाती है, जो सकल लाभ के लगभग 1% का प्रतिनिधित्व करता है। अदालत ने शरद ऋतु के मौसम के लिए मुकदमे की योजना बनाई है, जिसमें 2025 की शुरुआत में एक फैसले का अनुमान है, और उस समय के बाद कोई भी सुधारात्मक उपाय लागू किया जाएगा
।बार्कलेज के विश्लेषकों का सुझाव है कि Google को अपने विज्ञापन प्रौद्योगिकी संचालन के कुछ आवश्यक घटकों को अलग करने का निर्देश दिया जा सकता है, विशेष रूप से वह प्रक्रिया जो प्रतिस्पर्धी सेवाओं के बजाय विज्ञापन दृश्यों को अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर से अपने स्वयं के विज्ञापन बाज़ार में निर्देशित करती है.
उन्होंने आगे कहा, “सेवाओं के इस संयोजन को हटाने से कंपनी के कुल राजस्व पर नगण्य प्रभाव पड़ने की संभावना है।”
इसके अतिरिक्त, Google डेटा इकट्ठा करने के लिए जिन तरीकों का उपयोग करता है, विशेष रूप से प्रोजेक्ट नार्निया-2 से जुड़े तरीकों से थोड़ी समस्या हो सकती है। 2016 में, Google ने लक्षित विज्ञापन के उद्देश्य से व्यक्तिगत उपयोगकर्ता डेटा को एक एकीकृत प्रोफ़ाइल में मिला दिया। इस एकीकरण को उलटने से YouTube की कमाई में थोड़ी कमी आ सकती है, और संभवतः भविष्य में खोज सेवाओं से होने वाली कमाई पर इसका कम प्रभाव पड़
सकता है।पिछले महीने, संघीय स्तर पर एक न्यायाधीश ने निर्धारित किया कि Google ने खोज और विज्ञापन के लिए बाजारों में प्रभावी नियंत्रण बनाए रखकर संयुक्त राज्य अमेरिका के अविश्वास कानूनों का उल्लंघन किया है।
न्यायाधीश अमित मेहता ने अपने फैसले में कहा, “गवाहों की गवाही और पेश किए गए सबूतों पर पूरी तरह से विचार करने के बाद, अदालत इस निष्कर्ष पर पहुंच गई है कि Google का एकाधिकार है, और वह अपना प्रभुत्व बनाए रखने के लिए एकाधिकार व्यवहार में लगा हुआ है।”
इस फैसले ने न्याय विभाग (DOJ) के लिए एक उल्लेखनीय जीत का प्रतिनिधित्व किया, भले ही न्यायाधीश सरकार द्वारा प्रस्तुत हर तर्क से सहमत नहीं थे।
जबकि न्यायाधीश ने इस दावे को खारिज कर दिया कि Google के पास विज्ञापन बाजार के एक विशेष हिस्से में एकाधिकार शक्ति है, वह सरकार के इस विचार से सहमत थे कि “सामान्य खोज सेवाओं” और “सामान्य खोज पाठ विज्ञापन” के क्षेत्रों में Google का एकाधिकार है।
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