बार्कलेज विश्लेषकों द्वारा समीक्षा किए गए नवीनतम बार्कलेकार्ड डेटा के अनुसार, अमेरिकी बाजार में टेमू की उपस्थिति ने 2024 की दूसरी तिमाही में कमजोर होने के संकेत
दिखाए हैं।बैंक ने लिखा, “हजारों टेमू स्पेंडर्स पर बार्कलेकार्ड डेटा का हमारा त्रैमासिक रिफ्रेश 1Q23 स्तरों पर नए खरीदार सक्रियणों की ओर इशारा करता है, जो 3Q23 शिखर से काफी दूर है।”
बार्कलेज का सुझाव है कि टेमू का ध्यान अमेरिका में आक्रामक नए उपयोगकर्ता अधिग्रहण से हटकर अन्य क्षेत्रों में अवधारण और विस्तार में सुधार करने पर हो सकता है।
बार्कलेज नोट से मुख्य बात यह है कि “नए यूएस टेमू यूज़र का तालमेल पिछली तीन तिमाहियों में लगभग आधा हो गया है और अब 1Q23 के स्तर पर वापस आ गया है।”
बैंक का मानना है कि यह बदलाव टेमू के लिए अमेरिकी बाजार पर रणनीतिक रूप से जोर देने का सुझाव देता है क्योंकि यह अन्य भौगोलिक क्षेत्रों में विकास को प्राथमिकता देता है। इस प्रवृत्ति को बिगड़ती अवधारण दरों के साथ जोड़ा जाता है, बार्कलेज ने खुलासा किया है कि 1Q24 समूह में से केवल 34% ने Q2 में बार-बार खरीदारी की, जबकि 1Q23 समूह
के लिए 46% से अधिक है।बार्कलेज टेमू के प्रदर्शन को प्रभावित करने वाले संभावित बाहरी कारकों की ओर भी इशारा करता है। हाल ही में बिडेन प्रशासन की घोषणा सीमा पार व्यापार के लिए न्यूनतम छूट में संभावित कमी का संकेत देती है, जो अमेरिका में काम करने वाले विदेशी बाजारों को प्रभावित कर सकती
है।इन चुनौतियों के बावजूद, बार्कलेज ने नोट किया कि “टेमू संभवतः 2024 में वैश्विक विज्ञापन राजस्व में ~ $3B का प्रतिनिधित्व करता है,” जिसका अर्थ है कि META के विज्ञापन राजस्व पर प्रभाव को अन्य विपणक द्वारा अंतर को भरने से कम किया जा सकता है।
इसके अलावा, वे कहते हैं कि नियमों के अपेक्षित कड़े होने से eBay (NASDAQ: EBAY) और Etsy (NASDAQ: ETSY) जैसे घरेलू बाजारों को फायदा हो सकता है।
बार्कलेज का यह भी कहना है कि चीनी विक्रेताओं की कम उपस्थिति से ईबे को फायदा हो सकता है, जबकि ETSY और AMZN पर प्रभाव तुलनात्मक रूप से मामूली होगा।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।