डिज़नी (NYSE: DIS) और Comcast (NASDAQ: NASDAQ:CMCSA) जैसे प्रमुख अमेरिकी निगमों ने कथित तौर पर एंटीसेमेटिक कंटेंट पर चिंताओं के मद्देनजर एलोन मस्क के सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म, X से हटकर इंस्टाग्राम पर अपने विज्ञापन बजट में वृद्धि की है। सेंसर टॉवर का डेटा पिछले महीने X पर विज्ञापनों पर विराम के बाद विज्ञापन खर्च में महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत देता है।
डिज़नी ने इंस्टाग्राम पर अपने अमेरिकी विज्ञापन खर्च को 40% तक बढ़ा दिया, जिसका स्वामित्व मेटा (NASDAQ: META) के पास है, जबकि Comcast ने 20 नवंबर से शुरू होने वाले दो हफ्तों में अपने खर्च को लगभग 6% बढ़ा दिया। एक विपरीत रणनीति में, पैरामाउंट ने कथित तौर पर स्नैपचैट पर विज्ञापन में अपने निवेश को तीन गुना कर दिया है।
यह प्रवृत्ति मस्क के लिए एक चुनौती पेश करती है, जिन्होंने पिछले साल अक्टूबर में एक्स का अधिग्रहण किया था और तब से उन्हें एक एंटीसेमेटिक पोस्ट का समर्थन करने के बाद आलोचना और विज्ञापनदाता की वापसी का सामना करना पड़ा है। मस्क ने बाद में सामग्री साझा करने के लिए माफी मांगी। ऑक्सफ़ोर्ड विश्वविद्यालय में मार्केटिंग के एक एसोसिएट प्रोफेसर फ़ेलिप थोमाज़ ने स्थिति पर टिप्पणी करते हुए कहा, “ब्रांड इन विकल्पों के बारे में बुद्धिमान हैं, और किसी भी ब्रांड सुरक्षा चिंताओं को परेशान प्लेटफार्मों से दूर बजट के पुन: आवंटन के साथ पूरा किया जाएगा।”
सेंसर टॉवर के अनुसार, X पर शीर्ष 100 अमेरिकी विज्ञापनदाताओं में से 51 ने नवंबर 2023 तक प्लेटफ़ॉर्म पर अपने विज्ञापन खर्च को रोक दिया है। इसके अतिरिक्त, X ने मस्क के अधिग्रहण के बाद से मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं में 16% की गिरावट का अनुभव किया है, हालांकि उपयोगकर्ता सहभागिता के स्तर में काफी उतार-चढ़ाव नहीं हुआ है।
ब्लूमबर्ग न्यूज़ ने हाल ही में बताया कि X को इस साल विज्ञापन राजस्व में काफी गिरावट देखने को मिल सकती है, जिसका अनुमान लगभग 2.5 बिलियन डॉलर है। रिपोर्ट में टेक्स्ट-आधारित सोशल नेटवर्किंग ऐप्स पर फोटो और वीडियो-फर्स्ट प्लेटफॉर्म के प्रति उपभोक्ता रुझान, साथ ही एक्स के प्रबंधन मुद्दों और सार्वजनिक छवि चुनौतियों पर भी प्रकाश डाला गया।
Disney, Comcast, Paramount, और X ने अभी तक इन घटनाओं पर टिप्पणियों के अनुरोधों का जवाब नहीं दिया है। विज्ञापन डॉलर में बदलाव सोशल मीडिया मार्केटिंग के विकसित परिदृश्य और कॉर्पोरेट विज्ञापन रणनीतियों में ब्रांड सुरक्षा के महत्व को रेखांकित करता है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।