प्रतिस्पर्धा के गर्म होने पर रिटेलर्स ने नाइकी की छूट को दोगुना कर दिया

खुदरा विक्रेताओं ने दो साल पहले की तुलना में 2024 में नाइके (NYSE:NKE) स्नीकर्स की संख्या को दोगुना कर दिया है, जो बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच ब्रांड की ऐतिहासिक रूप से मजबूत मूल्य निर्धारण शक्ति के लिए संभावित चुनौतियों का संकेत देता है। एनालिटिक्स फर्म वर्टिकल नॉलेज के डेटा से पता चलता है कि 2024 में आठ राष्ट्रीय श्रृंखलाओं के नमूने द्वारा नाइके स्नीकर्स के औसतन 44% को चिह्नित किया गया था, जिसमें फुट लॉकर (एनवाईएसई: एफएल), डिक स्पोर्टिंग गुड्स और मैसी शामिल हैं 2022 में इसी अवधि के दौरान 19.4% छूट दर से यह एक महत्वपूर्ण वृद्धि है।

नाइकी, जो अपने उत्पादों के लिए प्रीमियम कीमतों में कमांडिंग के लिए जाना जाता है, ने प्रमुख खुदरा विक्रेताओं पर इसकी औसत स्नीकर की कीमत 2024 की शुरुआत में घटकर $79.92 हो गई है, जो 2022 की पहली तिमाही में $103.61 से गिरकर $79.92 हो गई है। यह प्रवृत्ति अतीत से अलग हो जाती है जब खुदरा विक्रेता नाइकी इन्वेंट्री, विशेष रूप से नाइके एयर जॉर्डन 1 रेट्रो हाई जैसे लोकप्रिय लाइफस्टाइल मॉडल, बिना छूट का सहारा लिए बेच सकते थे। नाइकी की पूर्ण खुदरा कीमतें आम तौर पर बेसिक रनिंग शूज़ के लिए लगभग $50 से लेकर विशेष रिलीज़ के लिए $200 से अधिक तक होती हैं।

बुधवार को, न्यूयॉर्क शहर में फुट लॉकर ने छूट वाले नाइके के जूते प्रदर्शित किए, जिसमें लेब्रोन 20 बास्केटबॉल स्नीकर्स $170 से घटकर $129.99 हो गए, और बिक्री पर विभिन्न नाइकी एयर मैक्स शैलियों की बिक्री हुई। इसी तरह, हेराल्ड स्क्वायर में मैसी के फ्लैगशिप स्टोर ने कम कीमतों पर कई नाइके एयर स्नीकर्स की पेशकश की, जैसे कि एयर वेपरमैक्स और एयर ह्यूराचे।

वाईसीजी इन्वेस्टमेंट्स के अध्यक्ष और नाइके के शेयरधारक ब्रायन याक्टमैन ने अपनी बाजार स्थिति को बनाए रखने के लिए नाइकी के प्रचार मूल्य निर्धारण से बचने के महत्व पर जोर देते हुए छूट की प्रवृत्ति पर चिंता व्यक्त की। याक्टमैन की फर्म के पास Amazon (NASDAQ: NASDAQ:AMZN) और LVMH में भी शेयर हैं।

नाइकी की हालिया रणनीति में थोक वितरण चैनलों के लिए एक पिवट बैक शामिल है, जिसमें जून में डिज़ाइनर ब्रांड्स (NYSE: DBI) के स्वामित्व वाले DSW जैसे खुदरा विक्रेताओं को वापसी की घोषणा की गई है। हालांकि, कंपनी ने दिसंबर के अंत में 2024 के लिए अपने वार्षिक बिक्री पूर्वानुमान को कम करके निवेशकों को चौंका दिया, मुख्य वित्तीय अधिकारी मैथ्यू फ्रेंड ने इसे “अत्यधिक प्रचारक बाज़ार” के लिए जिम्मेदार ठहराया और प्रमुख उत्पादों की आपूर्ति में कटौती करने की योजना बनाई।

इसके बावजूद, नाइकी ने अपने जूतों को प्रीमियम के रूप में बाजार में लाना जारी रखा है, फ्रेंड ने संकेत दिया है कि रणनीतिक मूल्य वृद्धि के कारण सकल मार्जिन का विस्तार होगा। लेकिन फुटवियर उद्योग के विश्लेषक मैट पॉवेल ने कहा कि नाइकी अपने उत्पादों के साथ बाजार को अधिक संतृप्त कर सकता है, जिससे संभावित रूप से उपभोक्ता हित कम हो सकता है।

डेटा से यह भी पता चला है कि वर्टिकल नॉलेज द्वारा ट्रैक की गई आठ प्रमुख रिटेल चेन ने नाइके के प्रतियोगियों, जैसे होका, एडिडास (OTC:ADDYY), ON Running, और Puma से छूट वाले स्नीकर्स का एक छोटा प्रतिशत बेचा।

स्नीकर रीसेल मार्केट में उपभोक्ता भावना में बदलाव के और सबूत देखे गए हैं। नाइकी ने 2023 में डंक लो रेट्रो के 116 नए संस्करण जारी किए, जो 2019 में 31 थे। जबकि जूते के कुछ संस्करणों ने कभी स्टॉकएक्स जैसे पुनर्विक्रय प्लेटफार्मों पर $340 तक की कीमतों की कमान संभाली थी, लेकिन अधिकांश अब अपने मूल सूची मूल्य के करीब या उससे कम में बेच रहे हैं।

डिक के स्पोर्टिंग गुड्स ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया, और फुट लॉकर और मैसी ने मूल्य निर्धारण रणनीति पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। नाइके के एक प्रवक्ता ने कंपनी के विविध थोक पोर्टफोलियो पर प्रकाश डाला, जिसमें कोई भी भागीदार कुल थोक राजस्व के अनुपातहीन हिस्से का प्रतिनिधित्व नहीं करता है।

इन्वेस्टिंगप्रो इनसाइट्स

चूंकि नाइकी बढ़ी हुई छूट से चिह्नित एक प्रतिस्पर्धी खुदरा परिदृश्य को नेविगेट करता है, इसलिए InvestingPro का रीयल-टाइम डेटा कंपनी की वर्तमान स्थिति का एक व्यापक वित्तीय स्नैपशॉट प्रदान करता है। Q2 2024 के अनुसार पिछले बारह महीनों के लिए $154.18B के बाजार पूंजीकरण और 29.1 के P/E अनुपात के साथ, Nike (NYSE:NKE) कपड़ा, परिधान और लक्जरी सामान उद्योग में एक हेवीवेट बना हुआ है। मूल्य निर्धारण के दबाव का सामना करने के बावजूद, कंपनी का सकल लाभ मार्जिन 43.96% पर मजबूत है, जो लाभप्रदता बनाए रखने की अपनी क्षमता को दर्शाता है।

InvestingPro टिप्स इस बात पर प्रकाश डालते हैं कि नाइकी ने न केवल लगातार 22 वर्षों तक अपने लाभांश को बढ़ाया है, बल्कि लगातार 40 वर्षों तक लाभांश भुगतान भी बनाए रखा है, जो शेयरधारक रिटर्न के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को दर्शाता है। इसके अलावा, कंपनी की तरल संपत्ति उसके अल्पकालिक दायित्वों से अधिक है, जो बाजार के उतार-चढ़ाव के खिलाफ एक ठोस वित्तीय बफर का सुझाव देती है।

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रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।

यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।