डिजिटल गेमिंग परिदृश्य के साथ प्रतिष्ठित पात्रों को मिलाने के लिए एक महत्वपूर्ण कदम उठाते हुए, डिज़नी ने एपिक गेम्स में $1.5 बिलियन का निवेश किया है। बुधवार को डिज्नी के सीईओ बॉब इगर द्वारा घोषित इस रणनीतिक साझेदारी को उपभोक्ताओं को लोकप्रिय गेम फ़ोर्टनाइट के भीतर डिज्नी, मार्वल, पिक्सर और स्टार वार्स की कहानियों और पात्रों के साथ बातचीत करने की अनुमति देने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जिसमें मासिक खिलाड़ी आधार 100 मिलियन है।
यह निवेश जनरेशन अल्फा, जेनरेशन जेड और मिलेनियल्स सहित युवा पीढ़ी द्वारा गेमिंग पर खर्च किए जाने वाले समय की काफी मात्रा का जवाब है। इगर के अनुसार, जो समय वे वीडियो गेम के प्रतिद्वंद्वियों को समर्पित करते हैं, जो टीवी और फिल्मों पर खर्च करते हैं। इस प्रवृत्ति को स्वीकार करते हुए, इगर ने गेमिंग की दुनिया में डिज्नी की उपस्थिति के महत्व पर जोर देते हुए कहा, “और मैं जिस निष्कर्ष पर पहुंचा वह यह था कि हमें वहां रहना होगा। और हमें बहुत ही आकर्षक तरीके से जितनी जल्दी हो सके वहाँ पहुँचना होगा।”
एपिक गेम्स, जो अपने रीयल-टाइम, 3 डी ग्राफिक्स क्रिएशन टूल अनरियल इंजन के लिए जाना जाता है, ने इससे पहले 2017 में डिज्नी का ध्यान आकर्षित किया था जब इसे डिज्नी के एक्सेलेरेटर इनक्यूबेटर प्रोग्राम में भाग लेने के लिए चुना गया था। एपिक के सीईओ टिम स्वीनी ने पहले ही डिज्नी के पात्रों को फ़ोर्टनाइट में शामिल करने की कल्पना की थी, और यह निवेश उस दृष्टि को और अधिक व्यवहार्य बनाता है। स्वीनी ने फ़ोर्टनाइट के डिजिटल वातावरण के साथ अपनी दुनिया को मिलाने की क्षमता में डिज़्नी के शुरुआती विश्वास को स्वीकार किया।
साझेदारी 2016 में डिज्नी के लाइसेंसिंग बिजनेस मॉडल में बदलाव के साथ मेल खाती है, जो आकर्षक साबित हुआ है। तब से, स्पाइडर-मैन और किंगडम हार्ट्स सहित नौ डिज्नी गेम फ्रेंचाइजी ने $1 बिलियन से अधिक राजस्व अर्जित किया है। वेडबश सिक्योरिटीज के गेम उद्योग विश्लेषक माइकल पचटर ने “वास्तव में स्मार्ट रणनीतिक” कदम के रूप में निवेश की सराहना की। पचटर ने ब्रांड प्रबंधन में डिज्नी की विशेषज्ञता और उपभोक्ताओं को शामिल करने की एपिक की क्षमता की ओर इशारा किया, जिससे दोनों कंपनियों के बीच सहक्रियात्मक सहयोग का सुझाव दिया गया।
लेगो जैसी अन्य कंपनियों ने भी एपिक के साथ साझेदारी स्थापित की है, जो पारंपरिक मनोरंजन को इंटरैक्टिव गेमिंग अनुभवों के साथ मिलाने की बढ़ती प्रवृत्ति को दर्शाता है। एपिक गेम्स में डिज़्नी का निवेश कंपनी के अपने ब्रांड की पहुंच बढ़ाने और गेमिंग-केंद्रित दर्शकों के बीच प्रासंगिकता बनाए रखने के प्रयासों में एक महत्वपूर्ण कदम है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
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