उपभोक्ता वस्तुओं की दिग्गज कंपनियों डैनोन और नेस्ले ने 2024 में महत्वपूर्ण बढ़ोतरी की अवधि के बाद कीमतों में वृद्धि की गति को धीमा करने की योजना का संकेत दिया है, जिसके कारण उपभोक्ताओं को कम खर्चीले विकल्पों का चयन करना पड़ा। जो कंपनियां दही और कॉफी जैसी वस्तुओं पर कीमतें बढ़ा रही हैं, उन्हें अपने ग्राहकों को श्रम और शिपिंग के लिए उच्च लागत देने की आवश्यकता का सामना करना पड़ा है।
डेनोन, जो अपने एवियन और बैडोइट पानी और एक्टिविया दही के लिए जाना जाता है, ने स्वीकार किया कि कीमतों में वृद्धि जारी रहेगी, लेकिन वृद्धि की दर कम हो जाएगी। इसी तरह, मैगी, किटकैट और नेस्कैफे जैसे उत्पादों के साथ दुनिया की सबसे बड़ी पैकेज्ड फूड कंपनी नेस्ले को लाल सागर में होने वाली घटनाओं के कारण कुछ व्यवधानों के बावजूद माल ढुलाई लागत से कम प्रभाव की उम्मीद है।
कीमतों में बढ़ोतरी को आसान बनाने की प्रवृत्ति इस महीने की शुरुआत में बेन एंड जेरी की आइसक्रीम और डोव साबुन के निर्माता यूनिलीवर के बयानों का अनुसरण करती है, जिसमें कीमतों में वृद्धि की दर में कमी का सुझाव दिया गया था। यह बदलाव तब आया है जब पैकेज्ड गुड्स उद्योग ने वैश्विक आपूर्ति श्रृंखलाओं पर COVID-19 महामारी के प्रभाव के कारण इनपुट लागत में वृद्धि का अनुभव किया और यूक्रेन में संघर्ष के कारण और तेज हो गया।
नेस्ले के सीईओ मार्क श्नाइडर ने पत्रकारों के साथ एक कॉल में टिप्पणी की कि कंपनी ने 1970 के दशक के मध्य से मुद्रास्फीति में इस तरह की बढ़ोतरी नहीं देखी है। उन्होंने जोर देकर कहा कि भविष्य की वृद्धि केवल मूल्य निर्धारण के बजाय वॉल्यूम और उत्पाद मिश्रण पर अधिक निर्भर करेगी। श्नाइडर की टिप्पणियां केंद्रीय बैंकों द्वारा ब्याज दरों को कम करने की व्यापक उद्योग अपेक्षा को दर्शाती हैं क्योंकि समग्र मुद्रास्फीति दर में काफी कमी आई है।
मुद्रास्फीति में मंदी के बावजूद, मूल्य निर्धारण रणनीतियों में अभी भी क्षेत्रीय बदलाव होंगे। डैनोन के सीईओ एंटोनी डी सेंट-अफ्रीक ने कहा कि उत्तरी अमेरिका, जहां कंपनी ने पहली बार मूल्य वृद्धि लागू की थी, वह भी वह जगह है जहां वे सामान्य स्थिति में सबसे तेजी से वापसी की उम्मीद करते हैं।
जबकि नेस्ले के शेयर 19 गुना आगे की कमाई पर कारोबार कर रहे हैं, जो उसके साथियों की तुलना में अधिक है, लेकिन 2019 के बाद से अपने सबसे निचले स्तर पर, डैनोन के शेयरों ने अच्छा प्रदर्शन किया है, जो पिछले एक साल में 18% बढ़ गया है। इसके विपरीत, नेस्ले में 10% की गिरावट देखी गई, जो 5% की क्षेत्रीय गिरावट से कम थी।
यूनिलीवर के सीईओ हेन शूमाकर ने 2024 में 2.5-3% के बीच मुद्रास्फीति के “सामान्य स्तर” पर वापसी की भविष्यवाणी की। इस बीच, अवीवा पोर्टफोलियो मैनेजर रिचर्ड सल्दान्हा मूल्य निर्धारण में कमी को वॉल्यूम वृद्धि के लिए संभावित उत्प्रेरक के रूप में देखते हैं, लेकिन इस क्षेत्र की कंपनियों के लिए ब्रांड और नवाचार में निरंतर निवेश के महत्व पर भी जोर देते हैं।
मूल्य निर्धारण रणनीतियों में बदलाव तब आते हैं जब सरकारों और उपभोक्ताओं ने कीमतों में बढ़ोतरी की जांच और आलोचना की है, खासकर फ्रांस में, जहां जीवन यापन संकट की लागत विशेष रूप से विवादास्पद रही है। जैसे-जैसे उद्योग अनुकूल होता है, कंपनियां बदलती उपभोक्ता प्राथमिकताओं और आर्थिक दबावों के कारण लागतों को फिर से हासिल करने और बाजार हिस्सेदारी बनाए रखने के बीच संतुलन की तलाश कर रही हैं।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।