सोमवार को, विलियम्स ट्रेडिंग ने नाइके (NYSE: NKE) पर अपना रुख समायोजित किया, स्टॉक को होल्ड से सेल में अपग्रेड किया और $85 का नया मूल्य लक्ष्य निर्धारित किया, जो पिछले $92 से कम है। फर्म ने कंपनी के प्रदर्शन और बाजार की स्थिति को प्रभावित करने वाली विभिन्न रणनीतिक गलतियों का हवाला देते हुए नाइकी की घटती ताकत पर चिंता व्यक्त की।
विलियम्स ट्रेडिंग ने इस बात पर प्रकाश डाला कि नाइकी अपने ऐतिहासिक रूप से आत्म-आलोचनात्मक दृष्टिकोण से भटक गया है, अब प्रतीत होता है कि वह अपने स्वयं के विशेषज्ञों के बजाय रणनीति के लिए सलाहकारों पर अधिक निर्भर है। फर्म ने यह भी बताया कि नाइकी का वरिष्ठ नेतृत्व बहुत कठोर हो सकता है, विविध विचारों के लिए खुला नहीं है, और यह कि वित्तीय उद्देश्य व्यापारिक निर्णयों को अत्यधिक प्रभावित कर रहे हैं। माना जाता है कि “शिक्षित पेट” पर डेटा-संचालित रणनीतियों की ओर यह बदलाव उन प्रथाओं से हटकर है, जिन्होंने नाइकी को $50 बिलियन की कंपनी के रूप में विकसित होने में मदद की।
बाजार बंद होने (AMC) के बाद गुरुवार, 21 मार्च को होने वाली Nike (NYSE:NKE) की आगामी तीसरी तिमाही 2024 की आय रिपोर्ट में विश्लेषक ने संभावित मामूली चूक का पूर्वानुमान लगाया। इसके अतिरिक्त, उम्मीद है कि कंपनी एक बार फिर अपने पूरे वर्ष 2024 के मार्गदर्शन को कम कर देगी। रिपोर्ट में यह भी सुझाव दिया गया है कि पहले उन गुणकों में योगदान देने वाली कई प्रमुख उत्पाद लाइनों की घटती अपील के कारण नाइकी के ऐतिहासिक मूल्यांकन गुणक अब उचित नहीं हैं।
कंपनी के हालिया उत्पाद लॉन्च और मार्केटिंग रणनीतियों के बारे में और चिंताएं उठाई गईं। विलियम्स ट्रेडिंग ने हिब्बेट की चौथी तिमाही 2024 की कमाई कॉल के दौरान कम सफल जूता रिलीज और फुट लॉकर की चौथी तिमाही 2023 की कमाई कॉल के दौरान की गई टिप्पणियों की ओर इशारा किया, जिसमें ब्रांड इक्विटी को बढ़ावा देने से लेकर बिक्री को आगे बढ़ाने तक नाइकी के बदलाव पर प्रकाश डाला गया।
आकर्षक नए उत्पादों की कमी, जो उपभोक्ताओं के बीच गूंजती हैं और बाजार में नई शैलियों के स्वागत में अति आत्मविश्वास, जैसे कि आगामी एयरमैक्स डीएन, उन मुद्दों में से एक थे, जो फर्म का मानना है कि नाइकी की बिक्री और मार्जिन वृद्धि के लिए छोटी और दीर्घकालिक दोनों चुनौतियां पेश करेंगे।
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