बुधवार को, मॉर्गन स्टेनली ने द ट्रेड डेस्क (NASDAQ: TTD) के प्रदर्शन में अपने विश्वास की पुष्टि की, क्योंकि कंपनी कनेक्टेड टीवी (CTV) विज्ञापन के क्षेत्र में डिज्नी के साथ अपनी साझेदारी को मजबूत करती है। वित्तीय फर्म ने विज्ञापन प्रौद्योगिकी कंपनी के स्टॉक पर ओवरवेट रेटिंग बनाए रखी, जिसका शेयर मूल्य लक्ष्य $100.00 निर्धारित किया गया था।
ट्रेड डेस्क ने हाल ही में DRAX Direct के माध्यम से Disney की Hulu और Disney+ विज्ञापन इन्वेंट्री के साथ अपने सीधे एकीकरण की घोषणा की, जिससे कंपनी को मामूली लाभ होने की उम्मीद है। डिज़्नी, जिसका इस वर्ष कुल यूएस CTV विज्ञापन खर्च का लगभग 13% हिस्सा होने का अनुमान है, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को अपनाने में वृद्धि कर रहा है, जिसका लक्ष्य इस पद्धति के माध्यम से अपने विज्ञापन राजस्व का 75% प्राप्त करना है, जो 50% के प्रारंभिक लक्ष्य को पार कर गया है।
द ट्रेड डेस्क और डिज़नी के बीच सहयोग को एक स्वतंत्र डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) के रूप में द ट्रेड डेस्क की अग्रणी स्थिति के प्रमाण के रूप में देखा जाता है। डिज़नी द्वारा द ट्रेड डेस्क के साथ सीधी साझेदारी के पक्ष में सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) को बायपास करने का कदम कंपनी की बाज़ार की ताकत को रेखांकित करता है।
मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषण से पता चलता है कि डिज़नी के साथ गठबंधन न केवल द ट्रेड डेस्क के उत्पाद प्रस्तावों के मूल्य को दर्शाता है, बल्कि सीटीवी बाजार के एक बड़े हिस्से पर कब्जा करने की कंपनी की क्षमता के लिए एक तेजी के दृष्टिकोण का भी संकेत देता है।
साझेदारी को द ट्रेड डेस्क की ओपनपाथ पहल के समर्थन के रूप में भी देखा जाता है, जिसका उद्देश्य विज्ञापन प्रौद्योगिकी मूल्य श्रृंखला के भीतर पारदर्शिता और दक्षता को बढ़ाना है।
डिज़्नी जैसे प्रमुख उद्योग के खिलाड़ियों के साथ नवाचार करने और सहयोग करने के लिए ट्रेड डेस्क के चल रहे प्रयास तेजी से विकसित हो रहे CTV विज्ञापन परिदृश्य में इसके प्रभाव और बाजार हिस्सेदारी का विस्तार करने के लिए उसके रणनीतिक दृष्टिकोण को दर्शाते हैं।
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