स्पोर्ट्सवियर बाजार में एक प्रमुख खिलाड़ी नाइकी को उपभोक्ता वरीयताओं में बदलाव का सामना करना पड़ रहा है, जो जॉर्डन ब्रांड और नाइकी डंक जैसे ऐतिहासिक रूप से लोकप्रिय बास्केटबॉल जूते से दूर जाने का संकेत दे सकता है।
चूंकि ऑन और डेकर्स के स्वामित्व वाले होका जैसे नए ब्रांड वैश्विक स्तर पर ट्रैक्शन हासिल कर रहे हैं, विश्लेषकों और निवेशकों के बीच यह चिंता बढ़ रही है कि नाइकी की अपने पुराने बास्केटबॉल जूतों पर निर्भरता अब विकास के लिए एक स्थायी रणनीति नहीं हो सकती है।
संग्रहणीय स्नीकर बाजार का विश्लेषण करने वाली फर्म अल्टन इनसाइट्स ने बताया कि नाइकी ने 2019 से 2023 तक अपने SNKRS ऐप के माध्यम से एयर जॉर्डन 1 हाई की रिलीज़ को दोगुना कर दिया और इसी अवधि में नाइके डंक लोज़ की रिलीज़ को तीन गुना कर दिया।
इस आक्रामक रिलीज रणनीति के बावजूद, जॉर्डन ब्रांड ने वित्त वर्ष 2023 में नाइके के थोक राजस्व का लगभग 16% हिस्सा लिया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 29% की वृद्धि को दर्शाता है।
फिर भी, अन्य ब्रांडों का उदय उल्लेखनीय है। फुटवियर श्रेणी में डिक्स स्पोर्टिंग गुड्स में ऑन की बाजार हिस्सेदारी फरवरी में बढ़कर 8.2% हो गई, जो अक्टूबर 2023 में 6.1% थी, जबकि इसी अवधि के दौरान न्यू बैलेंस की बाजार हिस्सेदारी 4.6% से बढ़कर 5.4% हो गई। इसकी तुलना में, YipitData के अनुसार, रिटेलर में जॉर्डन की बाजार हिस्सेदारी अक्टूबर से फरवरी तक सिर्फ 5% से अधिक रही।
स्टिफ़ेल विश्लेषक जेम्स डफी ने रविवार के एक नोट में उल्लेख किया कि उपभोक्ता स्वाद कोर्ट-स्टाइल फुटवियर से स्थानांतरित हो रहे हैं, जहां नाइकी की की महत्वपूर्ण उपस्थिति है, “चंकी डैड शूज़ और टैरेस स्टाइल” में। इस प्रवृत्ति ने अपने सांबा स्नीकर्स के साथ न्यू बैलेंस और एडिडास जैसे प्रतियोगियों को उन ग्राहकों को आकर्षित करने में फायदा पहुंचाया है, जिन्होंने फैशन फुटवियर के लिए नाइकी पर विचार किया होगा।
नाइके के कुछ बास्केटबॉल जूते, जैसे कि एयर जॉर्डन 11 रेट्रो, फैशनेबल बने हुए हैं, लेकिन प्रदर्शन के जूते के रूप में नहीं। विलियम्स ट्रेडिंग के एक विश्लेषक सैम पॉसर ने बताया कि नाइकी की गैर-रेट्रो बास्केटबॉल शैलियों के लिए प्रचार प्रचलित हैं क्योंकि वे 11 के दशक के समान फैशन अपील नहीं रखते हैं।
नाइकी की वेबसाइट पर छूट इस प्रवृत्ति को दर्शाती है, एयर जॉर्डन 1 मिड एसई $135 से घटकर $87.97 हो गया है, और लो-टॉप एयर जॉर्डन 11s $130 से $97.97 तक नीचे आ गया है।
पिछले 12 महीनों में, नाइके के शेयरों के मूल्य में 16% की गिरावट आई है, जबकि डेकर्स के शेयरों में दोगुने से अधिक की गिरावट आई है। नाइके के अधिकारियों ने ऑन और होका के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए रनिंग श्रेणी की ओर अपना ध्यान केंद्रित किया है, जिनके स्नीकर्स रनिंग और कैज़ुअल ऑफिस वियर दोनों के लिए उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रिय हैं।
निवेशक नाइके के धीमे रेट्रो कारोबार को पुनर्जीवित करने के लिए $160 की कीमत वाले नाइके एयर मैक्स डीएन जैसे नए फैशन शू लॉन्च का भी इंतजार कर रहे हैं। टियरनी ने नाइके के लिए अगले छह महीनों के महत्व पर प्रकाश डाला, यह दर्शाता है कि यदि नए उत्पाद सफल नहीं होते हैं, तो निवेशक कंपनी की भविष्य की दिशा पर सवाल उठाएंगे।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।