फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल (NYSE:PM) ऑस्टिन, टेक्सास में अपने प्रमुख गर्म तम्बाकू उपकरण, IQOS को पेश करने के लिए कमर कस रहा है, जो अमेरिकी बाजार में अपनी पहली शुरुआत है। कंपनी, जो अपने मार्लबोरो ब्रांड के लिए जानी जाती है, पारंपरिक सिगरेट के स्वस्थ विकल्पों की पेशकश करने की दिशा में आगे बढ़ रही है, और IQOS इस रणनीति में एक केंद्रीय भूमिका निभाता है।
2008 से कंपनी ने मुख्य रूप से IQOS पर धूम्रपान के विकल्प विकसित करने पर 10.7 बिलियन डॉलर खर्च किए हैं। दो राज्यों के चार शहरों में डिवाइस लॉन्च करने की योजना के साथ, दूसरी तिमाही में ऑस्टिन के साथ शुरुआत करते हुए, फिलिप मॉरिस का लक्ष्य 2025 में व्यापक विस्तार की संभावना है।
फील्ड सेल्स रिप्रेजेंटेटिव, टेरिटरी मैनेजर और रिटेल सेल्स एडवाइजर्स जैसी भूमिकाओं के लिए लिंक्डइन पर जॉब लिस्टिंग ऑस्टिन में आने वाले लॉन्च की पुष्टि करती है। यूरोमॉनिटर के अनुसार, अमेरिकी निकोटीन बाजार के आकार को देखते हुए, अमेरिका में IQOS की सफलता फिलिप मॉरिस के लिए एक महत्वपूर्ण कारक होने का अनुमान है, जिसका मूल्य 2022 में लगभग 143.6 बिलियन डॉलर था।
जबकि सिगरेट वर्तमान में अमेरिका के निकोटीन बाजार का अधिकांश हिस्सा है, 2027 तक उनके मूल्य में 30% की गिरावट आने की उम्मीद है, जबकि इसी अवधि के दौरान वाप्स, गर्म तम्बाकू उत्पादों और अन्य विकल्पों के मूल्य में 36% की वृद्धि का अनुमान है।
IQOS तंबाकू की छड़ियों को बिना जलाए गर्म करके काम करता है, जिससे हानिकारक रसायनों का स्राव कम होता है। अमेरिकी बाजार में गर्म तम्बाकू उत्पादों की सीमित बिक्री देखी गई है, जिसमें फिलिप मॉरिस की पूर्व मूल कंपनी, अल्ट्रिया (NYSE:MO) के माध्यम से IQOS और ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (NYSE:BTI) का एक उत्पाद शामिल है।
2022 में 2.7 बिलियन डॉलर में अल्ट्रिया से अमेरिका में IQOS की मार्केटिंग के अधिकार प्राप्त करने के बाद, फिलिप मॉरिस अब सीधे बाजार में प्रवेश कर रहे हैं।
टेक्सास अपने विविध जनसांख्यिकी और कम तम्बाकू करों के साथ एक आकर्षक परीक्षण बाजार प्रस्तुत करता है। सितंबर 2023 तक सिगरेट के एक पैकेट पर राज्य की उत्पाद शुल्क दर 1.41 डॉलर थी। इसके अलावा, टेक्सास ने हाल ही में ई-सिगरेट पर नए नियम लागू किए हैं ताकि नाबालिगों को लक्षित करने से रोका जा सके, खाद्य पदार्थों से मिलते-जुलते उपकरणों पर प्रतिबंध लगाया जा सके या कुछ प्रतीकों और छवियों को दिखाया जा सके।
फिलिप मॉरिस लगभग 2030 तक अमेरिकी तम्बाकू और गर्म तम्बाकू यूनिट वॉल्यूम के 10% हिस्से को लक्षित कर रहा है और देश भर में इसकी पैरवी के प्रयासों को बढ़ावा दे रहा है। कंपनी का लक्ष्य उसी वर्ष तक अपने राजस्व का दो-तिहाई हिस्सा “धूम्रपान-मुक्त” उत्पादों से प्राप्त करना है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
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