इलेक्ट्रॉनिक्स दिग्गज Xiaomi के सह-संस्थापक और CEO लेई जून ने कंपनी का पहला इलेक्ट्रिक वाहन, SU7 लॉन्च किया है, जो फर्म को सीधे उद्योग के नेता टेस्ला (NASDAQ:TSLA) के खिलाफ खड़ा करता है। बहुप्रतीक्षित कार का अनावरण गुरुवार को बीजिंग में हुआ, जिसने बड़ी संख्या में ऑनलाइन दर्शकों को आकर्षित किया।
लेई, जिनकी तुलना Xiaomi के उदय में उनकी भूमिका के लिए स्टीव जॉब्स से की गई है, एलोन मस्क की तरह ही एक मार्केटिंग रणनीति अपना रहे हैं, जो नए EV के लिए चर्चा पैदा करने के लिए अपने निजी ब्रांड का लाभ उठा रही है।
SU7, जिसे लेई ने आगाह किया है कि वह तुरंत लाभदायक नहीं हो सकता है, प्रीमियम वाहन बाजार में Xiaomi का प्रवेश है। बेस मॉडल की कीमत 30,000 डॉलर से कम है, जो इसे चीन में टेस्ला के मॉडल 3 की तुलना में अधिक सस्ती बनाती है।
बीजिंग स्थित कंपनी, जो पारंपरिक रूप से अपने स्मार्टफ़ोन और घरेलू उपकरणों के लिए जानी जाती है, अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार कर रही है, जिसमें Apple के iPhone के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए पिछले साल हाई-एंड स्मार्टफ़ोन लॉन्च करना शामिल है। SU7 का स्पोर्टी डिज़ाइन, पोर्श से प्रेरणा लेते हुए, Xiaomi के एक नए, अपस्केल मार्केट सेगमेंट में प्रवेश को चिह्नित करता है।
लेई ने ईवी पहल को अपने जीवन की “अंतिम प्रमुख उद्यमिता परियोजना” कहा है। कार निर्माण की चुनौतियों के बावजूद, Xiaomi ने बीजिंग में सालाना 200,000 वाहनों की क्षमता के साथ एक कारखाना बनाया है और कारों के उत्पादन के लिए राज्य के स्वामित्व वाली वाहन निर्माता BAIC समूह से समर्थन प्राप्त किया है।
बीजिंग के अधिकारियों का समर्थन परियोजना के लिए महत्वपूर्ण था, जो टेस्ला को शंघाई सरकार से वहां अपना कारखाना स्थापित करते समय मिली सहायता को दर्शाता है। विश्लेषकों को Xiaomi के EV उद्यम की दीर्घकालिक लाभप्रदता पर विभाजित किया गया है, कुछ लोगों ने चेतावनी दी है कि कंपनी को अपने मुख्य उत्पादों पर ध्यान नहीं खोना चाहिए।
SU7 के हाई-एंड संस्करण को शुरू में लगभग $48,500 में बेचने के लिए तैयार किया गया था, लेकिन प्रतियोगियों से कीमतों में कटौती के जवाब में कीमत लगभग $41,500 तक कम हो गई थी। लेई को अगले पांच वर्षों के लिए ईवी बाजार में प्रतिस्पर्धा का सामना करने के लिए ज़ियाओमी के वित्तीय भंडार पर भरोसा है और यदि आवश्यक हो तो कंपनी के नकदी भंडार को बढ़ाने के लिए तैयार है।
Xiaomi ने लॉन्च के पहले 27 मिनट के भीतर SU7 के लिए 50,000 ऑर्डर की शानदार सूचना दी, जिसकी संख्या 24 घंटों के भीतर 88,898 तक पहुंच गई। कंपनी की नई इलेक्ट्रिक कार फिलहाल केवल चीन में उपलब्ध है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
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