विज्ञापन डॉलर को आकर्षित करने के लिए, टेक और सोशल मीडिया दिग्गज न्यूयॉर्क में वार्षिक प्रस्तुतियों के दौरान अपने शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ऑफ़र पर ज़ोर दे रहे हैं, जिसे न्यूफ़्रंट्स के नाम से जाना जाता है। यह रणनीतिक कदम विशेष रूप से मार्मिक है, क्योंकि चीनी कंपनी बाइटडांस के स्वामित्व वाली TikTok, संयुक्त राज्य अमेरिका में राजनीतिक चुनौतियों से जूझ रहा है।
पिछले हफ्ते, राष्ट्रपति जो बिडेन ने कानून पर हस्ताक्षर किए, जिसके कारण राष्ट्रीय सुरक्षा चिंताओं के कारण बाइटडांस एक साल के भीतर इसे विभाजित नहीं करने पर TikTok पर प्रतिबंध लगा सकता है। इसके बावजूद, TikTok सक्रिय बना हुआ है, गुरुवार को अपने न्यूफ्रंट इवेंट में नई साझेदारी की घोषणा कर रहा है, जिसमें इस गर्मी में आगामी पेरिस ओलंपिक की क्लिप साझा करने के लिए NBCUniversal के साथ एक सौदा भी शामिल है।
TikTok, जिसने शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ट्रेंड को बढ़ावा दिया, 2024 में अमेरिकी विज्ञापन राजस्व में $8.66 बिलियन अर्जित करने का अनुमान है, यह आंकड़ा, जबकि Google और Meta जैसे तकनीकी दिग्गजों की तुलना में छोटा है, बाजार में इसके प्रभाव को रेखांकित करता है।
Snapchat की मूल कंपनी Snap Inc (NYSE:SNAP). ने बुधवार को NBCUniversal के साथ सहयोग करने और सामग्री बनाने के लिए लोकप्रिय प्रभावशाली लोगों को ओलंपिक में भेजने की अपनी योजना का खुलासा किया। इसके अतिरिक्त, स्नैप में लाइव नेशन के शीर्ष संगीत कार्यक्रमों के क्लिप शामिल होंगे। स्नैप के अमेरिका और साझेदारी के अध्यक्ष पैट्रिक हैरिस ने मौजूदा अनिश्चितताओं के बीच विज्ञापनदाताओं के लिए एक विश्वसनीय मंच होने पर कंपनी के फोकस पर प्रकाश डाला।
उन ब्रांडों से अपील करने के लिए जो सोशल मीडिया या एआई-जनित सामग्री के संभावित नुकसान से सावधान हैं, ये प्लेटफ़ॉर्म पेशेवर रूप से निर्मित वीडियो पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। डिजिटल मार्केटिंग फर्म रेज़ोरफ़िश के मीडिया प्रमुख रॉबर्ट सिल्वर के अनुसार, यह दृष्टिकोण उन ब्रांडों के लिए आवश्यक है, जो उन वातावरण की गुणवत्ता को देखते हैं जहाँ उनके विज्ञापन दिखाई देते हैं।
मेटा, जो फेसबुक और इंस्टाग्राम का मालिक है, अपने रील्स फीचर का प्रचार कर रहा है, जो टिकटोक का एक सीधा प्रतियोगी है, जो अब उपयोगकर्ताओं द्वारा इंस्टाग्राम पर खर्च किए जाने वाले आधे समय का प्रतिनिधित्व करता है। संभावित TikTok प्रतिबंध के मंडराने के साथ, मेटा रील्स को उपयोगकर्ताओं और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए एक आकर्षक विकल्प के रूप में पेश कर रहा है।
Google भी सोमवार को घोषणा करते हुए मैदान में शामिल हो गया है कि उसका YouTube शॉर्ट्स फीचर ट्रैक्शन प्राप्त कर रहा है, जिसमें टीवी स्क्रीन के साथ-साथ फोन पर भी व्यूज की संख्या बढ़ रही है।
अमेरिका में TikTok के भविष्य को लेकर अनिश्चितता के बावजूद, विज्ञापनदाता वर्तमान में अल्पावधि पर ध्यान केंद्रित करने का विकल्प चुन रहे हैं, कुछ लोग प्लेटफ़ॉर्म पर अपने विज्ञापन अभियानों को यथासंभव लंबे समय तक जारी रखने की योजना बना रहे हैं। होराइजन मीडिया में एजेंसी पार्टनरशिप के वरिष्ठ उपाध्यक्ष एलेक्स स्टोन ने वर्तमान में उपलब्ध नवीन विज्ञापन क्षमताओं पर ध्यान केंद्रित करने के महत्व पर जोर दिया।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।