निराशाजनक परिणामों के साथ पिछले सप्ताह समाप्त हुए 618 मिड-ईयर ऑनलाइन शॉपिंग फेस्टिवल के बाद चीन में रिटेलर्स चुनौतीपूर्ण दृष्टिकोण से जूझ रहे हैं। पहली बार, इवेंट के दौरान ई-कॉमर्स की बिक्री, जो नवंबर में सिंगल्स डे की बिक्री के बाद दूसरे स्थान पर है, में गिरावट आई है। JD.com द्वारा शुरू किया गया 618 फेस्टिवल, चीन में घरेलू खपत का एक महत्वपूर्ण गेज है।
त्योहार के दौरान बिक्री में गिरावट चल रहे मूल्य युद्ध के बीच खुदरा विक्रेताओं पर बढ़ते दबाव का संकेत देती है। इससे पहले, 618 और सिंगल्स डे जैसे कार्यक्रम बढ़ते चीनी उपभोक्तावाद के विश्वसनीय संकेतक थे, 2021 में अलीबाबा की सिंगल्स डे की बिक्री 84.54 बिलियन डॉलर तक पहुंच गई थी। इस वर्ष, हालांकि, 618 त्योहार ने उपभोक्ता खर्च को प्रोत्साहित करने में कठिनाई पर प्रकाश डाला।
नैटिक्सिस में एशिया प्रशांत की मुख्य अर्थशास्त्री एलिसिया गार्सिया-हेरेरो ने बिक्री और कूपन पर चीनी उपभोक्ता के फोकस का उल्लेख करते हुए इस चिंता पर जोर दिया कि अगर इस तरह के बिक्री आयोजनों के दौरान खर्च नहीं बढ़ता है, तो यह अनिश्चित है कि यह कब होगा।
महामारी के कारण साल भर छूट मिलती है क्योंकि खुदरा विक्रेता उपभोक्ताओं के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं, जिससे प्रमुख खरीदारी त्योहारों के दौरान बिक्री में वृद्धि रुक गई है। पिछले साल सिंगल्स डे की बिक्री में केवल 2% की वृद्धि हुई। JD.com और अलीबाबा के Tmall और Taobao जैसे प्लेटफार्मों पर उपभोक्ताओं को बनाए रखने के प्रयासों के बावजूद, जिन्हें Pinduoduo जैसे कम लागत वाले विकल्पों से प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ा है, उपभोक्ता खर्च में वृद्धि नहीं हुई है। हाल के तिमाही परिणामों में अलीबाबा के घरेलू ई-कॉमर्स राजस्व में सिर्फ 4% की वृद्धि हुई।
अलीबाबा और JD.com के शेयर की कीमतें निवेशकों के संदेह को दर्शाती हैं, इस साल अलीबाबा के शेयरों में लगभग 5% और JD.com के 3% से अधिक शेयर नीचे हैं। चीन में उपभोक्ता भावना 2022 से कम बनी हुई है, बैंक ऑफ अमेरिका के सर्वेक्षण में जून में और गिरावट का संकेत दिया गया है। सर्वेक्षण में आने वाले छह महीनों में अधिक खर्च करने की योजना बनाने वाले उत्तरदाताओं की संख्या में कमी देखी गई, साथ ही आय में वृद्धि की उम्मीद करने वालों की संख्या में भी कमी देखी गई।
वैश्विक ब्रांडों के लिए ऑनलाइन स्टोर का प्रबंधन करने वाले कुंग फू डेटा के सीईओ जोश गार्डनर ने फुल-प्राइस रिटेल से हटकर अधिक तर्कसंगत उपभोग और मूल्य-चाहने वाले व्यवहार में बदलाव का वर्णन किया। यह बदलाव बाइटडांस के स्वामित्व वाले डॉयिन जैसे लाइवस्ट्रीम शॉपिंग प्लेटफॉर्म की लोकप्रियता में स्पष्ट है।
खर्च करने के लिए उपभोक्ताओं की अनिच्छा भी व्यक्तिगत संपत्ति, अचल संपत्ति में गिरावट, स्थिर वेतन वृद्धि और उच्च युवा बेरोजगारी की चिंताओं से प्रेरित है। इन कारकों से चीन के वर्ष के लिए लगभग 5% के आर्थिक विकास लक्ष्य को खतरा है। शॉपिंग फेस्टिवल, खपत बढ़ाने के बजाय, एक साल में प्रतिकूल हो सकते हैं, जहां उपभोक्ता सबसे कम कीमत पर आवश्यक चीजें खरीदने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
चांग्शा के निवासी कांग ली ने मितव्ययिता की प्रवृत्ति का उदाहरण दिया, 618 त्यौहार के दौरान केवल आवश्यक वस्तुओं की खरीद की। कांतार वर्ल्डपैनल ग्रेटर चाइना के प्रबंध निदेशक जेसन यू ने चेतावनी दी कि त्योहार के बाद के महीने खुदरा विक्रेताओं के लिए मुश्किल होंगे क्योंकि उपभोक्ताओं ने आवश्यक वस्तुओं का स्टॉक कर लिया है।
गार्सिया-हेरेरो ने वर्ष की दूसरी छमाही के लिए खुदरा बिक्री में कम एकल अंकों की वृद्धि की भविष्यवाणी की, जिससे चीन के सकल घरेलू उत्पाद में खपत के हिस्से में कमी आ सकती है। उन्होंने यह भी सुझाव दिया कि आर्थिक चुनौतियों से निपटने के लिए चीन को निर्यात पर निर्भर रहना पड़ सकता है, जिसका वैश्विक अर्थव्यवस्था के पुनर्संतुलन प्रयासों पर प्रभाव पड़ता है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।