बिक्री और प्रतिस्पर्धा में हालिया चुनौतियों के जवाब में, Nike Inc (NYSE: NYSE:NKE) $100 या उससे कम कीमत वाले स्नीकर्स की एक नई रेंज पेश करने के लिए तैयार है। नाइकी के मुख्य वित्तीय अधिकारी द्वारा गुरुवार को घोषित किया गया यह कदम, दुनिया भर में मूल्य-सचेत दुकानदारों को आकर्षित करने के लिए एक व्यापक रणनीति का हिस्सा है।
यह निर्णय तब आता है जब स्पोर्ट्सवियर टाइटन को बिक्री में आश्चर्यजनक गिरावट का सामना करना पड़ता है, जिसमें नवीनतम तिमाही में गिरावट का पता चलता है। नाइके के शेयरों में शुक्रवार को 20% की गिरावट के साथ एक महत्वपूर्ण गिरावट आई, जो कंपनी के लिए एक ऐतिहासिक निम्न स्तर है। यह गिरावट उपभोक्ताओं के सतर्क खर्च व्यवहार को दर्शाती है, खासकर हाई-एंड स्नीकर्स जैसी गैर-जरूरी वस्तुओं पर।
नाइकी की उच्च कीमत वाली पेशकशों, जैसे कि एयर जॉर्डन 1 और एयर फोर्स 1, में हाल के वर्षों में पर्याप्त मूल्य वृद्धि देखी गई है, कुछ एयर जॉर्डन 1 मॉडल नॉर्डस्ट्रॉम और नाइके डॉट कॉम जैसे खुदरा विक्रेताओं पर $200 तक पहुंच गए हैं। इसके विपरीत, कंपनी की वेबसाइट पर एयर फोर्स 1 लगभग $150 में उपलब्ध है। एडिडास जैसे प्रतियोगी अपने सांबा और गज़ेल स्नीकर्स को क्रमशः $100 और $120 की अधिक मामूली कीमतों पर पेश करते हैं।
अधिक किफायती फुटवियर के लिए कंपनी के रणनीतिक बदलाव को होका और ऑन जैसे प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के प्रयास के रूप में देखा जाता है, जो रोजर फेडरर जैसी प्रमुख हस्तियों द्वारा समर्थित हैं। इन ब्रांडों ने अपने उचित मूल्य वाले क्लाउडफ्लो 4 और क्लिफ्टन 9 रनिंग शूज़ के साथ खरीदारों का ध्यान सफलतापूर्वक आकर्षित किया है, जिनकी कीमत क्रमशः $159.99 और $145 है।
नाइकी, जिसने पहले $2 बिलियन की लागत-कटौती योजना की घोषणा की थी, वह भी अतिरिक्त इन्वेंट्री से जूझ रहा है और ऑन और डेकर्स होका जैसे ब्रांडों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा से जूझ रहा है। बिगड़ती बिक्री में गिरावट को देखते हुए नई स्नीकर लाइन की शुरूआत को एक जोखिम भरे प्रयास के रूप में देखा जा रहा है। हालांकि, नाइके के अधिकारी विभिन्न मूल्य बिंदुओं पर अवसरों पर अपना ध्यान केंद्रित करने पर जोर देते हैं।
अधिक किफायती स्नीकर्स की ओर बदलाव नवाचार के व्यापक मुद्दे को संबोधित नहीं करता है, जो पेरिस ओलंपिक के प्रायोजक के रूप में नाइकी के लिए एक महत्वपूर्ण कारक है। इसके अतिरिक्त, नाइकी की कुछ प्रतिष्ठित शैलियों में उनके पुनर्विक्रय मूल्य में कमी देखी गई है। उदाहरण के लिए, संग्रहणीय स्नीकर बाजार का विश्लेषण करने वाले अल्टन इनसाइट्स के अनुसार, एयर जॉर्डन 1 रेट्रो हाई ओजी के पुनर्विक्रय मूल्य में मई तक लगभग 32% की गिरावट आई है।
बजट के अनुकूल स्नीकर बाजार में नाइकी का प्रवेश कंपनी के विकसित हो रहे उपभोक्ता परिदृश्य के अनुकूल होने और विविध दुकानदार जनसांख्यिकी के बीच इसकी प्रासंगिकता बनाए रखने के प्रयास को दर्शाता है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।