बिक्री को बढ़ावा देने के लिए एक रणनीतिक कदम में, Nike Inc. (NYSE: NYSE:NKE) $100 और उससे कम कीमत वाले स्नीकर्स की एक नई लाइन पेश करने के लिए तैयार है। यह निर्णय तब आता है जब कंपनी बिक्री में गिरावट से उबरना चाहती है, जिसमें पिछले गुरुवार को दर्ज की गई आश्चर्यजनक गिरावट शामिल है।
नाइकी, एक प्रमुख स्पोर्ट्सवियर ब्रांड, अपने प्रीमियम मूल्य निर्धारण के लिए जाना जाता है, विशेष रूप से अपने हाई-एंड एयर जॉर्डन 1 और एयर फोर्स 1 स्नीकर्स के साथ, जो वर्तमान में क्रमशः $200 और लगभग $150 के लिए रिटेल करते हैं। नई मूल्य निर्धारण रणनीति का उद्देश्य मूल्य-संवेदनशील उपभोक्ताओं को आकर्षित करना और एडिडास (OTC:ADDYY) जैसे प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रतिस्पर्धा करना है, जिनके तुलनीय सांबा और गज़ेल स्नीकर्स की कीमत $100 और $120 है।
पिछले शुक्रवार, नाइकी को अपने शेयरों में लगभग 20% की गिरावट के साथ एक महत्वपूर्ण बाजार झटका लगा, जो कंपनी के इतिहास में सबसे महत्वपूर्ण एक दिवसीय प्रतिशत गिरावट है। इसके बाद हाल की तिमाही में अप्रत्याशित बिक्री में कमी की घोषणा हुई। नाइके के विकास को एडिडास, ऑन और डेकर्स के होका ब्रांड सहित प्रतियोगियों ने चुनौती दी है।
नाइके के मुख्य वित्तीय अधिकारी मैथ्यू फ्रेंड के अनुसार, कंपनी विभिन्न मूल्य बिंदुओं पर अवसर तलाश रही है। GlobalData विश्लेषक नील सॉन्डर्स इस दृष्टिकोण को अधिक मूल्य-सचेत खरीदारों को पकड़ने के लिए बोली के रूप में देखते हैं। होका और ऑन से उच्च कीमत वाले मॉडल की हालिया लोकप्रियता के बावजूद, इस कदम को अमेरिकियों की सतर्क खर्च करने की आदतों की प्रतिक्रिया के रूप में देखा जाता है, विशेष रूप से ट्रेंडी स्नीकर्स जैसी गैर-जरूरी वस्तुओं पर।
विश्लेषकों का सुझाव है कि “सस्ती” श्रेणी पर नाइकी का ध्यान अल्पावधि में प्रतिस्पर्धा में बढ़त प्रदान कर सकता है। हालांकि, नई स्नीकर लाइन की शुरूआत जोखिम के बिना नहीं है, क्योंकि कंपनी की बिक्री में गिरावट तेज हो रही है। रणनीति आंशिक समाधान की पेशकश कर सकती है, लेकिन नाइकी में नवाचार की कथित कमी के व्यापक मुद्दे को संबोधित नहीं करती है, जो अमेरिकी ओलंपिक और पैरालंपिक समिति का प्रायोजक है।
इसके अतिरिक्त, नाइकी की कुछ प्रमुख शैलियों में पुनर्विक्रय बाजार पर मूल्य में कमी देखी गई है, जिसमें एयर जॉर्डन 1 रेट्रो हाई ओजी मई तक लगभग 32% की छूट पर कारोबार कर रहा है, जो अल्टन इनसाइट्स के डेटा पर आधारित है, जो संग्रहणीय स्नीकर बाजार को ट्रैक करता है। नया उत्पाद रोलआउट प्रतिस्पर्धी स्पोर्ट्सवियर परिदृश्य में गति हासिल करने के नाइके के प्रयासों का हिस्सा है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।