एडिडास एजी (OTC:ADDYY) को दूसरी तिमाही में मजबूत बिक्री और तीन वर्षों में उच्चतम लाभ मार्जिन की रिपोर्ट करने का अनुमान है, जो इसके सांबा और गज़ेल स्नीकर्स के जीवंत प्रदर्शन से लाभान्वित होगा और इसके प्रतिद्वंद्वी नाइके इंक (NYSE:NKE) के कमजोर बिक्री प्रदर्शन के विपरीत है।
नाइकी ने हाल ही में वार्षिक बिक्री में अप्रत्याशित गिरावट का अनुमान लगाया, जिसके कारण इसके शेयरों में 20% की गिरावट आई। इसके विपरीत, एडिडास के स्टॉक ने न्यूनतम प्रतिक्रिया दिखाई, जो नाइकी की चुनौतियों को भुनाने के लिए जर्मन स्पोर्ट्सवियर ब्रांड की क्षमता में निवेशकों के विश्वास को दर्शाता है।
पहले की तुलना में कम नवोन्मेषी होने, प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को बढ़ाने और खुदरा विक्रेताओं को ब्रांडों के व्यापक चयन की पेशकश करने के लिए नाइकी की आलोचना की गई है।
बिक्री को पुनर्जीवित करने के प्रयास में, नाइकी ने जून के अंत में $100 और उससे कम कीमत वाले नए स्नीकर्स पेश करने की योजना की घोषणा की। इस बीच, एडिडास उपभोक्ता हित को बनाए रखने के लिए नए रंगों और सीमित संस्करणों को लॉन्च करके अपने तीन-धारीदार सांबा और गज़ेल जूतों के साथ सक्रिय रूप से एक ट्रेंड चला रहा है।
Google Trends डेटा से पता चला है कि “एडिडास सांबा” के लिए ऑनलाइन खोजों में पिछले बारह महीनों में दुनिया भर में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई है, यहां तक कि दिसंबर में “नाइकी एयर फोर्स 1" के लिए उन खोजों को भी पीछे छोड़ दिया और अप्रैल की शुरुआत में चरम पर पहुंच गया।
विश्लेषकों का अनुमान है कि एलएसईजी के आंकड़ों के अनुसार, एडिडास दूसरी तिमाही में 51.4% का लाभ मार्जिन हासिल करेगा, जो तीन वर्षों में सबसे अधिक मार्जिन होगा। कंपनी का तिमाही राजस्व पिछले वर्ष से 4.5% बढ़कर €5.6 बिलियन ($6.1 बिलियन) होने की उम्मीद है। इन सकारात्मक पूर्वानुमानों के बावजूद, इरविन ने चीन में कमजोर मांग और बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण “बहुत अधिक मार्जिन” पर वापसी करने के खिलाफ आगाह किया।
एडिडास को उभरते स्पोर्ट्सवियर ब्रांडों जैसे होका, लुलुलेमोन (NASDAQ: LULU), न्यू बैलेंस और ऑन रनिंग से बढ़ती प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है, जिन्होंने सामूहिक रूप से 2023 में अपनी वैश्विक बाजार हिस्सेदारी को 2013-2020 की अवधि के दौरान 20% से बढ़ाकर 35% कर दिया है, RBC शोध के अनुसार।
सीईओ ब्योर्न गुल्डेन के तहत, एडिडास अपने थोक संबंधों को मजबूत करने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, एक रणनीति जो नाइकी से अलग है। वॉल स्ट्रीट के कुछ विश्लेषक इस गिरावट के निवेशक दिवस से पहले नाइके में प्रबंधन में बदलाव पर भी विचार कर रहे हैं। इसके अलावा, आगामी यूरो सॉकर चैंपियनशिप से यूरोप में स्पोर्ट्सवियर की मांग को और बढ़ावा मिलने की उम्मीद है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
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