स्नैप, पिंटरेस्ट मंदी के जोखिमों के कारण धूमिल आय आउटलुक का सामना कर रहे है

जब बाजार व्यापक, अंधाधुंध बिकवाली से गुजर रहा हो, तो खरीदारी करना मुश्किल होता है। मौजूदा आर्थिक माहौल में, मंदी के जोखिम के साथ, निवेशक उच्च-विकास वाले तकनीकी शेयरों से इस चिंता से बाहर निकल रहे हैं कि ये कंपनियां अपने आय लक्ष्यों को पूरा करने में सक्षम नहीं होंगी।

इस चल रहे इक्विटी रूट में सबसे कठिन क्षेत्रों में से एक सोशल मीडिया प्लेयर्स के स्टॉक हैं जो अपनी बिक्री और निवेश अपील को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन खर्च पर भरोसा करते हैं। इस समूह में, हमने अतिरिक्त जांच के लिए Snap (NYSE:SNAP) और Pinterest (NYSE:PINS) को शॉर्ट-लिस्ट किया है, ताकि उनकी वर्तमान कमाई की गति और संभावित खतरों का विश्लेषण किया जा सके। जो अपने छोटे आकार के साथ आते हैं।

यहाँ एक गहरी नज़र है:

स्नैप: धीमे विज्ञापन खर्च का सामना

फोटो-शेयरिंग ऐप स्नैपचैट का संचालक महामारी के दौरान सबसे सफल टर्नअराउंड कहानियों में से एक था। उपयोगकर्ताओं की बढ़ती संख्या ने बिक्री को बढ़ावा दिया क्योंकि सभी आकार की कंपनियों ने घर पर फंसे ग्राहकों तक पहुंचने के लिए सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का रुख किया।

सीईओ इवान स्पीगल और उनकी टीम ने विज्ञापनदाताओं के लिए ऐप की अपील को बढ़ाने के लिए इस ट्रैफ़िक बूम को प्रसारित किया। स्नैपचैट ऐप ने पहली तिमाही के अंत में 332 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं को आकर्षित किया। इस अवधि के दौरान बिक्री 38% बढ़कर 1.06 बिलियन डॉलर हो गई।

लेकिन कैलिफोर्निया स्थित स्नैप के उस तरह के विकास को बनाए रखने की संभावना नहीं है अगर मंदी वैश्विक अर्थव्यवस्था को प्रभावित करती है। पहली चेतावनी कंपनी की ओर से ही आई थी जब उसने पिछले महीने निवेशकों से कहा था कि वह विज्ञापनदाताओं के अपने विज्ञापन बजट में कटौती के कारण अपने लाभ के पूर्वानुमान को पूरा नहीं कर पाएगी।

23 मई को घोषणा के बाद से, स्टॉक ने 40% से अधिक खो दिया है, बाजार मूल्य में लगभग $ 16 बिलियन को मिटा दिया है और पिछले पांच वर्षों के दौरान किए गए सभी लाभों को मिटा दिया है।

दिन में लगभग 9.5% की गिरावट के बाद सोमवार को स्टॉक 12.02 डॉलर पर बंद हुआ। यह सितंबर के मध्य में अपने 52-सप्ताह के उच्च स्तर 83.34 से लगभग 86% नीचे है।

हालांकि स्नैप के पास तूफान से बाहर निकलने के लिए नकदी है, लेकिन मौजूदा व्यापक आर्थिक स्थिति को देखते हुए, ऐसा लगता है कि कंपनी के लिए वापस उछालना मुश्किल होगा।

मौजूदा प्रतिकूल मैक्रोइकॉनॉमिक माहौल के कारण ऐसा लगता है कि विज्ञापनदाता अपने डिजिटल विज्ञापन खर्च को कम कर सकते हैं, स्नैप को टिक्कॉक से भी एक संभावित खतरे का सामना करना पड़ रहा है, जिसमें 2.91 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं।

चीन की बाइटडांस लिमिटेड के स्वामित्व वाला टिकटॉक दुनिया में सबसे ज्यादा डाउनलोड किया जाने वाला ऐप है। 2020 से शुरू होकर, अमेरिकियों ने फेसबुक या इंस्टाग्राम की तुलना में टिकटॉक पर अधिक समय बिताया। इस साल चीनी ऐप के यूट्यूब को पछाड़ने की उम्मीद है।

Pinterest: 50% नीचे

छोटे सोशल मीडिया खिलाड़ियों में, सैन फ्रांसिस्को स्थित Pinterest को भी मौजूदा बाजार मार्ग में कड़ी टक्कर मिली है, हालांकि पिछली तिमाही की कमाई ने उम्मीदों को हरा दिया। हालाँकि, PINS स्टॉक, जो सोमवार को 17.22 डॉलर पर बंद हुआ, वर्ष के लिए 50% से अधिक नीचे है।

कंपनी फर्नीचर, फैशन, शादियों, व्यंजनों, और अधिक के लिए चित्रों और विचारों के लिए एक डिजिटल बुलेटिन बोर्ड संचालित करती है, जिससे उपयोगकर्ता "पिन" की एक फ़ीड के माध्यम से स्क्रॉल कर सकते हैं जिसमें चित्र या वीडियो होते हैं। उपयोगकर्ता तब पिन को कस्टमाइज़ करने योग्य बोर्डों में सहेज सकते हैं ताकि वेकेशन प्लान से लेकर डिनर रेसिपी या हॉलिडे शॉपिंग लिस्ट तक किसी भी चीज़ के लिए विचारों को क्यूरेट किया जा सके।

Pinterest प्रबंधन का मानना ​​​​है कि विज्ञापनदाताओं के लिए इसकी अपील अन्य सोशल मीडिया कंपनियों से बहुत अलग है क्योंकि उपयोगकर्ता खरीदारी करने के इरादे से पिन पर आते हैं। यह विज्ञापन को कुछ नकारात्मक के बजाय Pinterest उपयोगकर्ता के अनुभव का एक अभिन्न अंग बनाता है।

पाइपर सैंडलर के विश्लेषकों ने हाल के एक नोट में कहा कि दोनों सोशल मीडिया स्टॉक प्रवाह में डिजिटल विज्ञापन बाजार के साथ एक विस्तारित संघर्ष के लिए हो सकते हैं, यह कहते हुए कि विज्ञापन-निर्भर स्टॉक निवेशकों के लिए महान रिबाउंड उम्मीदवार नहीं हैं। नोट जोड़ा गया:

“दो साल के मजबूत खिंचाव के बाद, डिजिटल विज्ञापन खर्च सामान्य होता दिख रहा है। समूह गुणकों में गिरावट आई है और हाल के उच्च स्तर से ~40% कम है, लेकिन इतिहास बताता है कि गुणकों को तब तक पुनर्मूल्यांकन नहीं किया जा सकता है जब तक कि विज्ञापन खर्च में वृद्धि नीचे नहीं हो जाती।"

पाइपर सैंडलर ने स्नैप के लिए अपने मूल्य लक्ष्य को $ 30 से घटाकर $ 18 प्रति शेयर कर दिया। Pinterest के लिए, पाइपर सैंडलर ने अपने मूल्य लक्ष्य को $35 से घटाकर $23 प्रति शेयर कर दिया।

सारांश

यहां तक ​​​​कि उनके शेयर की कीमतों में भारी गिरावट के साथ, इन दो छोटे सोशल मीडिया खिलाड़ियों के लिए नीचे कॉल करना मुश्किल है। संभावित मंदी के परिदृश्य में, उनके बड़े प्रतियोगी, जैसे Alphabet (NASDAQ:GOOGL) और Meta Platform (NASDAQ:META) आर्थिक मंदी का सामना करने के लिए बेहतर स्थिति में हैं।

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मौजूदा बाजार सही निर्णय लेने के लिए पहले से कहीं ज्यादा कठिन बना देता है। चुनौतियों के बारे में सोचें:

• मुद्रा स्फ़ीति
• भू-राजनीतिक उथल-पुथल
• विघटनकारी प्रौद्योगिकियां
• ब्याज दरों में बढ़ोतरी

उन्हें संभालने के लिए, आपको डेटा के माध्यम से क्रमबद्ध करने के लिए अच्छे डेटा, प्रभावी टूल की आवश्यकता होती है, और इसका अर्थ क्या होता है, इसकी जानकारी होती है। आपको निवेश से भावनाओं को बाहर निकालने और बुनियादी बातों पर ध्यान देने की जरूरत है।

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