- बिगड़ता आर्थिक दृष्टिकोण मेटा में गिरावट के साथ सोशल मीडिया शेयरों को प्रभावित कर रहा है
- प्योर-प्ले डिजिटल प्लेटफॉर्म के लिए विज्ञापन राजस्व में वृद्धि इस साल गिर जाएगी
- कुछ विश्लेषकों के लिए, सोशल मीडिया शेयरों के मौजूदा घटे हुए मूल्य में खरीदारी का संकेत मिलता है
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इस साल कई सोशल मीडिया शेयरों में भारी गिरावट से पता चलता है कि यह क्षेत्र एक आदर्श तूफान के बीच में हो सकता है। उदाहरण के लिए, Meta Platforms (NASDAQ:META) ने लगभग 50% YTD खो दिया है, जबकि Snap (NYSE:SNAP) ने इसी अवधि के दौरान 69% की भारी गिरावट दर्ज की है।
Global X Social Media ETF (NASDAQ:SOCL), जिसके पास दुनिया भर के सोशल मीडिया शेयरों का एक समूह है, इस साल लगभग 35% नीचे है।
एक बिगड़ती मुद्रास्फीति दृष्टिकोण, बढ़ती ब्याज दरें और एक आसन्न मंदी सोशल मीडिया कंपनियों को अपने विज्ञापन खर्च में कटौती करने के लिए प्रेरित कर रही है, जिससे इन तकनीकी दिग्गजों के लिए कमाई का दृष्टिकोण तेजी से अनिश्चित हो गया है।
हालांकि, कुछ लोगों का तर्क है कि बेयरिश स्पेल लंबी अवधि के निवेशकों के लिए एकदम सही खरीदारी का अवसर है, क्योंकि इस क्षेत्र की कई कंपनियां अत्यधिक लाभदायक बनी हुई हैं।
ग्रुपएम, डब्ल्यूपीपी की विज्ञापन-खरीद शाखा, अपने मध्य-वर्ष के अपडेट में, उम्मीद है कि शुद्ध-प्ले डिजिटल प्लेटफॉर्म के लिए विज्ञापन राजस्व में वृद्धि इस वर्ष लगभग 12% होगी, जो 2021 में देखी गई 32% गति से धीमी है।
रिपोर्ट कहती है:
“2020 के निचले स्तर और 2021 के उच्च स्तर पर आते हुए, विज्ञापन बाजार 2022 में बस रहा है, एक ऐसा वर्ष जो बढ़ती मुद्रास्फीति, बढ़ी हुई मजदूरी, बिग टेक पर बढ़ते नियामक दबाव और उपभोक्ताओं और विपणक द्वारा अपने पैर जमाने के लिए एक समग्र प्रयास देख रहा है। एक ऐसी दुनिया जो तेजी से कोविड -19 के साथ रहने की अभ्यस्त हो रही है। ”
बहरहाल, रिपोर्ट में कहा गया है कि कई क्षेत्रों में अभी भी महत्वपूर्ण वृद्धि देखी जा रही है।
"अधिकांश विपणक अभी भी 2022 में अपने मीडिया बजट में जोड़ रहे हैं; इस वर्ष और पिछले वर्ष के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर यह है कि पुराने विपणक के लिए यह जिस दर से हो रहा है वह बस धीमी है, और साथ ही, कम नए विपणक उभरने की संभावना है।"
टिकटोक खतरा
अनिश्चित वृहद वातावरण और धीमे विज्ञापन खर्च के अलावा, कुछ कंपनी-विशिष्ट हेडविंड निवेशकों को परेशान कर रहे हैं। मेटा ने अप्रैल में निवेशकों को बताया था कि फेसबुक की यूजर ग्रोथ रुक गई है। मेटा की पहली तिमाही की बिक्री एक साल पहले की तुलना में सिर्फ 7% बढ़ी, अपने 10 साल के इतिहास में पहली बार एक सार्वजनिक कंपनी के रूप में राजस्व में एकल अंकों में वृद्धि हुई।
Apple (NASDAQ:AAPL के नए नियम जिनके लिए सभी सोशल मीडिया कंपनियों को स्मार्टफोन उपयोगकर्ताओं की ट्रैकिंग के लिए अनुमति प्राप्त करने की आवश्यकता होती है, स्नैप जैसे छोटे खिलाड़ियों को बहुत मुश्किल से मार रहे हैं। ये नियम विज्ञापनदाताओं के लिए अपने विज्ञापन अभियानों को मापना और प्रबंधित करना अधिक कठिन बना देते हैं।
ऐप्पल गोपनीयता परिवर्तनों के अलावा, 2.91 बिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ चीनी स्वामित्व वाले टिकटॉक का उदय, छोटे और बड़े दोनों सोशल मीडिया दिग्गजों के लिए एक महत्वपूर्ण खतरा बन गया है। सेवा ने विश्व स्तर पर अरबों किशोरों को आकर्षित किया है और डिजिटल विज्ञापन पाई का एक बड़ा हिस्सा छीन रहा है।
बाय सिग्नल?
कुछ विश्लेषकों के लिए, हालांकि, मौजूदा उदास मूल्य सस्ते शेयरों में गोता लगाने और स्कूप करने का संकेत देते हैं। और उस सूची में सबसे ऊपर मेटा है, जो फेसबुक और इंस्टाग्राम सहित सोशल मीडिया ऐप्स का दुनिया का सबसे बड़ा परिवार चलाता है।
उन निवेशकों के लिए जो मानते हैं कि फेसबुक की समस्याएं अस्थायी हैं, यह खरीदारी का अवसर है। मेटा अब आय के 12 गुना बनाम NASDAQ 100 के लिए 20 के गुणक और S&P 500 के लिए 16 गुना पर कारोबार कर रहा है। ब्लूमबर्ग के आंकड़ों के मुताबिक, यह कमाई के मुकाबले अपने अब तक के सबसे सस्ते स्तर के करीब है।
मेगा-कैप साथियों के बीच मेटा का अभी भी सबसे अच्छा सकल लाभ मार्जिन है। शायद यही कारण है कि अधिकांश विश्लेषक अभी भी Investing.com पर स्टॉक की खरीदारी का मूल्यांकन करते हैं। उनका 12 महीने का सर्वसम्मति मूल्य लक्ष्य स्टॉक के सोमवार के करीब से 66.4% अपसाइड पोटेंशियल का सुझाव देता है।
Source: Investing.com
कुछ विश्लेषक Google की मूल कंपनी Alphabet (NASDAQ:GOOGL) के बारे में भी उत्साहित हैं, जिसका स्टॉक पहली तिमाही के लिए निराशाजनक कमाई की रिपोर्ट के बाद इस साल लगभग 18% नीचे है। उनका मानना है कि टेक जायंट का व्यापक व्यापार मॉडल आर्थिक मंदी के मौसम के लिए अपने स्टॉक को अच्छी तरह से तैनात करता है।
मॉर्निंगस्टार के विश्लेषक अली मोगराबी ने अप्रैल के अंत में एक रिपोर्ट में कहा कि YouTube की विज्ञापन राजस्व वृद्धि "थोड़ी निराशाजनक" थी, आंशिक रूप से टिकटॉक जैसे नए लोगों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण।
बैंक ऑफ अमेरिका ने हाल के एक नोट में कहा:
"अल्फाबेट के पास एक अधिक स्थिर व्यवसाय है, उत्पाद स्टैक में कृत्रिम बुद्धिमत्ता (एआई) / मशीन लर्निंग (एमएल) लाभ (प्रदर्शन मैक्स एक सकारात्मक), महत्वपूर्ण व्यय लचीलापन, एक [प्रबंधन] टीम नए सीईओ (यानी बायबैक) के तहत शेयरधारकों के लिए और अधिक कर रही है। ) और संभावित मूल्यांकन समर्थन।"
सारांश
मेटा और गूगल सहित लार्ज-कैप सोशल मीडिया स्टॉक, अपने छोटे खिलाड़ियों की तुलना में बेहतर विपरीत दांव लगाते हैं। इस भालू बाजार में मूल्य की तलाश कर रहे सौदागरों के लिए, इन नामों के साथ रहना हमारे विचार में एक बेहतर रणनीति है।
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