कई तिमाहियों की शानदार वृद्धि के बाद, Netflix (NASDAQ:NFLX) विराम ले रहा है। स्ट्रीमिंग एंटरटेनमेंट दिग्गज 2013 के बाद से विकास के अपने सबसे धीमे वर्ष के लिए गति पर है, एक अचानक उलट जो इसके निवेशकों को परेशान कर रहा है।
कंपनी ने 30 जून को समाप्त दूसरी तिमाही में सिर्फ 1.54 मिलियन ग्राहक जोड़े। पहली तिमाही में नए ग्राहकों के साथ संयुक्त होने पर, नेटफ्लिक्स ने लगभग 5.5 मिलियन ग्राहकों की वृद्धि देखी- 2013 की पहली छमाही के बाद से सबसे खराब ग्राहक प्रदर्शन। सेवा आधे से भी कम देशों में काम कर रही थी, जो वर्तमान में यह व्यवसाय करती है।
लॉस गैटोस, कैलिफ़ोर्निया स्थित संचार सेवा हैवीवेट ने अपने हालिया परिणामों को एक साल पहले से त्वरित विकास के लिए दोषी ठहराया है, जब पहली छमाही में लगभग 26 मिलियन नए ग्राहकों ने नेटफ्लिक्स के लिए साइन अप किया था। यह एक ऐसा दौर था जब लोग महामारी के दौरान घर में कैद थे और इसकी फिल्मों और शो के लिए आते थे।
कंपनी ने पिछले महीने निवेशकों को यह भी बताया कि वह तीसरी तिमाही में 3.5 मिलियन ग्राहक जोड़ने की उम्मीद कर रही है, जो 5.86 मिलियन विश्लेषकों के अनुमान से काफी कम है।
यह कमजोर विकास दृष्टिकोण कई निवेशकों को किनारे कर रहा है और उन्हें महामारी के बाद के माहौल में कंपनी की संभावनाओं के बारे में अनिश्चित बना रहा है। बेंचमार्क NASDAQ कंपोजिट इंडेक्स में 16% से अधिक की बढ़त के साथ नेटफ्लिक्स के स्टॉक में इस साल मुश्किल से उछाल आया है।
क्या हमारे समय की सबसे नवीन मीडिया कंपनियों में से एक का यह खराब प्रदर्शन लंबी अवधि के निवेशकों या अभी स्टॉक पर दांव लगाने के इच्छुक लोगों के लिए चिंताजनक संकेत है?
अल्पावधि में, नेटफ्लिक्स कमजोर प्रदर्शन करना जारी रख सकता है क्योंकि महामारी के दौरान बड़े पैमाने पर लाभ के बाद ग्राहकों की वृद्धि धीमी हो जाती है। लेकिन लंबे समय में, वीडियो-स्ट्रीमिंग बाजार में नेटफ्लिक्स की बेहतर स्थिति बरकरार है और आगे किसी भी कमजोरी को, हमारे विचार में, खरीदारी का अवसर माना जाना चाहिए।
यहां तीन प्रमुख उत्प्रेरक हैं जो हाल की कमजोरी के बावजूद नेटफ्लिक्स के लिए हमारे बुलिश मामले का समर्थन करते हैं:
1. वैश्विक पहुंच
नेटफ्लिक्स की बुलिश थीसिस के लिए सबसे मजबूत तर्क कंपनी की बढ़ती वैश्विक पहुंच है। हालांकि इसने यू.एस. में लगभग आधे संभावित ग्राहकों को अनुबंधित किया है, फिर भी यह एशिया, अफ्रीका और पूर्वी यूरोप के कई बाजारों में एक छोटा खिलाड़ी है। एशिया प्रशांत क्षेत्र, एनएफएलएक्स का सबसे छोटा स्थान, ने इस वर्ष सबसे अधिक नए ग्राहकों का योगदान दिया है।
नेटफ्लिक्स ने 80 करोड़ से 900 मिलियन घरों में से 209 मिलियन को साइन किया है, जिनके पास ब्रॉडबैंड इंटरनेट या पे-टीवी का उपयोग है। कंपनी का मानना है कि वह उन आधे से अधिक लोगों को साइन अप करेगी। यह न केवल एशिया प्रशांत और लैटिन अमेरिका जैसे स्थानों में बढ़ता रहेगा, बल्कि यू.एस., कनाडा और पश्चिमी यूरोप में भी बढ़ता रहेगा।
नेटफ्लिक्स के वैश्विक सब्सक्रिप्शन पुश को घरेलू दर्शकों द्वारा पसंद की जाने वाली सामग्री में कंपनी की विशेषज्ञता के साथ-साथ यह जानने के लिए प्रेरित किया जा रहा है कि वे किस मार्केटिंग का जवाब देते हैं। इसके अलावा, कंपनी अपने किसी भी प्रतियोगी की तुलना में अधिक स्थानीय सामग्री का उत्पादन करती है। पिछले साल कोरियाई जॉम्बी पीरियड थ्रिलर 'किंगडम' और रियलिटी सीरीज़ 'इंडियन मैचमेकिंग' जैसी व्यापक रूप से देखी जाने वाली एशिया प्रोग्रामिंग बनाने के बाद, नेटफ्लिक्स विशेष सामग्री को सुरक्षित करने के लिए एशिया में अधिक खर्च कर रहा है। 2015 में अपने एशिया लॉन्च के बाद से, नेटफ्लिक्स ने वहां 220 से अधिक मूल शीर्षक जारी किए हैं।
नेटफ्लिक्स के गैर-अंग्रेज़ी शीर्षक भी इस वर्ष लोकप्रिय रहे हैं, न कि केवल अपने घरेलू देशों में, व्यापक दर्शकों को आकर्षित करते हुए। फ्रांस से "Lupin (NS:LUPN)", स्पेन से "एलीट" और "हू किल्ड सारा?" मेक्सिको से—सभी बहुत बड़ी हिट रही हैं।
नेटफ्लिक्स के सह-सीईओ रीड हेस्टिंग्स का अनुमान है कि किसी दिन अंतरराष्ट्रीय बाजार उनकी कंपनी के उपयोगकर्ता आधार का 75-80% हिस्सा ले सकते हैं—Facebook (NASDAQ:FB) और Google (NASDAQ:GOOGL) के समान
2. वित्तीय मेट्रिक्स में सुधार
यदि महामारी के बाद की दुनिया में ग्राहकों को सदस्यता रद्द करने से रोकना है, तो यह स्पष्ट है कि नेटफ्लिक्स इस दौड़ को जीतने के लिए अच्छी स्थिति में है।
पैरट एनालिटिक्स के अनुसार, दूसरी तिमाही में सब्सक्रिप्शन की मांग में गिरावट के बावजूद, नेटफ्लिक्स की मंथन दर अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में विश्व स्तर पर कम रही है, जो मूल और लाइसेंस प्राप्त सामग्री के संतुलित पुस्तकालय के महत्व की ओर इशारा करती है।
एक और सकारात्मक विकास जो लंबी अवधि के निवेशकों को ध्यान में रखना चाहिए, वह यह है कि नेटफ्लिक्स अब अपनी वृद्धि को बढ़ावा देने के लिए कर्ज पर निर्भर नहीं है। उत्पादन को निधि देने के लिए उधार लेने के वर्षों के बाद, नेटफ्लिक्स ने कहा है कि उसे अब दिन-प्रतिदिन के कार्यों का समर्थन करने के लिए बाहरी वित्तपोषण जुटाने की आवश्यकता नहीं है। कंपनी अपने ऋण भार को कम करने की योजना बना रही है और शेयरों में $ 5 बिलियन तक वापस खरीदेगी।
बैंक ऑफ मॉन्ट्रियल के शोध के अनुसार, नेटफ्लिक्स ने स्ट्रीमिंग वीडियो लीडर के रूप में अपनी स्थिति मजबूत कर ली है और आने वाले महीनों में इसके शेयर की कीमत में जोरदार उछाल आना चाहिए।
हाल ही में एक नोट में बीएमओ ने कहा:
“हमें लगता है कि एक मजबूत 2H कंटेंट स्लेट एनएफएलएक्स को चॉपी रीओपनिंग ट्रेंड के माध्यम से मार्गदर्शन करने में मदद कर सकता है, जबकि प्रबंधन शेयर बायबैक में झुकना और स्टॉक का समर्थन करना जारी रखता है। इसके पीछे सख्त कंपास और शुरुआती वीडियो गेम निवेश के बावजूद एफसीएफ रैंपिंग के साथ, हमें लगता है कि निवेशकों को एक बार फिर से आक्रामक रूप से स्थिति का निर्माण करना चाहिए।
चार्ट: Investing.com
नेटफ्लिक्स की मजबूत वित्तीय स्थिति के कारण, विश्लेषक समुदाय स्टॉक पर सकारात्मक बना हुआ है। Investing.com के 42 विश्लेषकों के सर्वेक्षण में, 32 ने स्टॉक पर खरीदारी की रेटिंग दी है, जिसमें आम सहमति के साथ 12 महीने का मूल्य लक्ष्य $610.49 है।
3. गेमिंग मार्केट में एंट्री
अपने बड़े वैश्विक ग्राहक आधार का लाभ उठाते हुए, नेटफ्लिक्स वीडियो सामग्री से परे अपने राजस्व स्रोतों में विविधता लाने और अपनी सदस्यता की पेशकश में गेम जोड़ने के लिए काम कर रहा है।
न्यूज़ू बीवी के मुताबिक, गेम सॉफ्टवेयर पर वैश्विक उपभोक्ता खर्च इस साल 175.8 अरब डॉलर तक पहुंचने और 2023 तक 200 अरब डॉलर से अधिक होने का अनुमान है। वॉल स्ट्रीट जर्नल की एक रिपोर्ट के अनुसार, मोबाइल गेम्स - जिस तरह के नेटफ्लिक्स पर ध्यान केंद्रित करने की उम्मीद है, इस साल की दौड़ का लगभग आधा हिस्सा बनाने के लिए ट्रैक पर है।
बेंचमार्क एनालिस्ट माइक हिक्की ने रिपोर्ट में कहा कि गेम्स के जुड़ने से नेटफ्लिक्स सर्विस और ज्यादा स्टिकी हो जाएगी। हिक्की ने कहा:
"आप एक दिन में एक टीवी श्रृंखला के माध्यम से जल सकते हैं, लेकिन आप लगातार महीनों से लेकर सालों तक एक खेल के साथ जुड़ सकते हैं।"
डेलॉइट के एक सर्वेक्षण के अनुसार, जेनरेशन Z ने वीडियो गेम खेलने को अपनी पसंदीदा मनोरंजन गतिविधि के रूप में स्थान दिया- संगीत, सोशल मीडिया और टेलीविजन से कहीं ऊपर। इस परियोजना को चालू करने के लिए, नेटफ्लिक्स ने वीडियो-गेम प्रकाशक Electronic Arts (NASDAQ:EA) के पूर्व कार्यकारी माइक वर्दु और फेसबुक को गेम डेवलपमेंट का उपाध्यक्ष नियुक्त किया है।
"हम गेमिंग को हमारे लिए एक और नई सामग्री श्रेणी के रूप में देखते हैं, जो मूल फिल्मों, एनीमेशन और अनस्क्रिप्टेड टीवी में हमारे विस्तार के समान है। नेटफ्लिक्स ने अपने नवीनतम त्रैमासिक पत्र में निवेशकों को बताया कि खेलों को सदस्यों की नेटफ्लिक्स सदस्यता में फिल्मों और श्रृंखलाओं के समान बिना किसी अतिरिक्त लागत के शामिल किया जाएगा।
निष्कर्ष
इसमें कोई संदेह नहीं है कि ग्राहकों की वृद्धि में नेटफ्लिक्स की महामारी-युग की उछाल खत्म हो गई है क्योंकि अर्थव्यवस्था फिर से खुल गई है और लोग अपनी सामान्य गतिविधियों को फिर से शुरू करना चाहते हैं। लेकिन स्ट्रीमिंग कंपनी अपने नकदी और बाजार की स्थिति को मजबूत करते हुए पिछले एक साल के अनूठे माहौल से काफी मजबूत हुई है। हमारे विचार में कुछ कमजोर तिमाहियों को बिकवाली के संकेत के रूप में नहीं लिया जाना चाहिए।