वैश्विक कॉफी चेन ऑपरेटर Starbucks (NASDAQ:SBUX) इस गर्मी में महामारी से प्रेरित कमजोरी से एक शक्तिशाली पलटाव का मंचन करने के बाद दबाव में है।
इसका स्टॉक, जुलाई के मध्य में रिकॉर्ड उच्च स्तर पर पहुंचने के बाद, तब से 13% गिर गया है, S&P 500, और अन्य बड़े रेस्तरां संचालकों से कम प्रदर्शन कर रहा है। जबकि इस वर्ष SBUX के स्टॉक में केवल 5% की वृद्धि हुई, इसी अवधि के दौरान McDonald's (NYSE:MCD) में 16% से अधिक की वृद्धि हुई।
यह कमजोरी महामारी के दौरान एक उल्लेखनीय बदलाव के बाद आती है, जब सिएटल स्थित कंपनी को अपने व्यवसाय के लिए एक गंभीर झटका लगा क्योंकि COVID-19 विश्व स्तर पर फैल गया, जिससे कार्यालयों को बंद करने और दैनिक ग्राहकों को घर पर रहने के लिए मजबूर होना पड़ा। मार्च 2020 में महामारी-ट्रिगर दुर्घटना के बाद से, SBUX स्टॉक दोगुने से अधिक हो गया है, कल $ 108.66 पर बंद हुआ।
हालाँकि, वर्तमान सुस्त चरण इंगित करता है कि आगे चलकर थोड़ा मोटा नौकायन होने वाला है क्योंकि कॉफी श्रृंखला विभिन्न चुनौतियों का सामना करती है। सबसे बड़ा मुद्रास्फीति का दबाव है जो कंपनी को व्यापक श्रम की कमी के बीच प्रतिस्पर्धी बने रहने और श्रमिकों को आकर्षित करने के लिए अपने वेतन में वृद्धि करने के लिए मजबूर कर रहा है।
स्टारबक्स के सीईओ केविन जॉनसन ने हाल ही में एक साक्षात्कार में सीएनबीसी को बताया कि कॉफी श्रृंखला अगले साल कम से कम दो बार बरिस्ता के लिए मजदूरी बढ़ाने की योजना बना रही है। 2022 की गर्मियों तक, इसकी वेतन मंजिल $15 प्रति घंटा होगी, औसत प्रति घंटा वेतन $17 प्रति घंटा होगा, जो वर्तमान औसत $14 से ऊपर है।
सीएनबीसी पर जॉनसन ने कहा:
"अब यह निवेश करना बेहतर है क्योंकि ग्राहकों की गतिशीलता बढ़ रही है, और हम मानते हैं कि यह सही रणनीतिक दांव है।"
लेकिन निवेशकों को यह कदम पसंद नहीं आया, खासकर जब यह खर्च नीचे की रेखा को स्पष्ट रूप से नुकसान पहुंचा रहा हो। स्टारबक्स ने अपने नवीनतम मार्गदर्शन में कहा कि उसका ऑपरेटिंग मार्जिन चालू वित्त वर्ष के लिए लगभग 17% रहेगा, जो विश्लेषकों की अपेक्षाओं से कम है, वेतन लागत, पैकेजिंग और माल ढुलाई में वृद्धि से आहत है।
विभाजित विश्लेषक राय
ओमाइक्रोन संस्करण के उभरने के बाद महामारी ने एक नया मोड़ ले लिया है, यह स्पष्ट नहीं है कि ये लागत दबाव कब कम होंगे और कार्यालय के कर्मचारियों को अपने कार्यस्थलों पर लौटने में कितना समय लगेगा।
SBUX स्टॉक को कवर करने वाले शीर्ष विश्लेषकों के बीच विभाजित राय के पीछे ये चिंताएँ हैं। Investing.com के 35 विश्लेषकों के सर्वेक्षण में, 19 के पास खरीद रेटिंग है जबकि 15 तटस्थ हैं, उनके सर्वसम्मति मूल्य लक्ष्य में लगभग 8% की वृद्धि की संभावना है।
Chart: Investing.com
इस सतर्क बाजार रुख के बावजूद, हमारा मानना है कि विविध पोर्टफोलियो में रखने के लिए स्टारबक्स एक आकर्षक फास्ट-फूड स्टॉक बना हुआ है। इस कठिन परिचालन वातावरण में कीमतों को कम रखने और बाजार हिस्सेदारी हासिल करने की इसकी रणनीति सही है क्योंकि इसमें लंबे समय में भुगतान करने की क्षमता है।
इसके अलावा, जॉनसन कंपनी के स्टोरों का विस्तार करने और उन्हें फिर से बनाने के लिए आक्रामक रूप से खर्च कर रहा है ताकि वे COVID के बाद की अर्थव्यवस्था में प्रासंगिक हों। सिएटल स्थित कॉफी प्यूरीवायर अपने "पिकअप" स्टोर अवधारणा के रोलआउट में तेजी ला रहा है, जिसमें छोटे प्रारूप वाले स्थान हैं जिनमें ग्राहक बैठने की जगह नहीं है।
अमेरिका में, स्टारबक्स लगभग 800 खराब प्रदर्शन वाले स्थानों को बंद कर रहा है और नए स्टोर प्रारूपों का निर्माण कर रहा है, जैसे बिना बैठने वाले शहरी कैफे और उपनगरों में अधिक ड्राइव-थ्रू लेन। लंबे समय में, श्रृंखला अगले दशक में 20,000 से अधिक अतिरिक्त स्थानों का निर्माण करने की योजना बना रही है ताकि वित्तीय वर्ष 2030 तक 55,000 स्थानों तक पहुंचने के अपने लक्ष्य को पूरा किया जा सके, जो आज लगभग 33,000 है।
एसबीयूएक्स स्टॉक के मालिक होने का एक अन्य कारण लाभांश के रूप में शेयरधारकों को अधिक नकद वापस करने के लिए प्रबंधन का फोकस है। इसका भुगतान पिछले पांच वर्षों के दौरान प्रति वर्ष लगभग 18% बढ़ रहा है। स्टॉक वर्तमान में $ 0.49 प्रति शेयर तिमाही लाभांश का भुगतान करता है, जो लगभग 2% की वार्षिक उपज में तब्दील हो जाता है।
सारांश
स्टारबक्स का स्टॉक अल्पकालिक उछाल प्रदान नहीं कर सकता है क्योंकि मौजूदा लागत दबाव से मार्जिन को नुकसान होता है और नए वेरिएंट के उभरने से वैश्विक पुन: खुलने की गति धीमी हो जाती है। लेकिन हम मानते हैं कि शेयर बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाने और हितधारकों को अधिक नकदी लौटाने पर प्रबंधन के मजबूत फोकस के कारण स्टॉक एक अच्छा बाय-द-डिप व्यापार है।