विश्लेषकों ने बताया कि विज्ञापन खरीदारों के साथ उनके चेक ने सकारात्मक परिणाम दिखाए, जो 2022 की पहली तिमाही से 2022 की चौथी तिमाही तक के समय के दौरान अपेक्षाओं को पूरा नहीं करने के बाद लगातार छठी तीन महीने की अवधि के लिए उम्मीदों को पार
करते हुए सकारात्मक परिणाम दिखाए।पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में पहली तिमाही में विज्ञापन खर्च में 8.4% की वृद्धि हुई, जो उस तिमाही के अंत में विज्ञापन खरीदारों की भविष्यवाणी की तुलना में लगभग 0.7% अधिक है। हालाँकि दूसरी तिमाही में वृद्धि पहली तिमाही के 2.9% जितनी अधिक नहीं थी, फिर भी यह चौथी तिमाही की 0.4% की वृद्धि से ऊपर थी
।2024 की ओर देखते हुए, पाइपर सैंडलर ने संकेत दिया कि विज्ञापन खरीदार वर्ष के लिए डिजिटल विज्ञापन में लगभग 8.4% की वृद्धि की उम्मीद करते हैं, जो मार्च में उनके अनुमान से लगभग 1.1% कम है। विश्लेषकों ने यह भी देखा कि अर्थव्यवस्था तीन महीने पहले की तुलना में थोड़ी कमजोर है
।रिपोर्ट में कहा गया है, “भले ही छात्र ऋण भुगतान की वापसी और ऊंची ब्याज दरों जैसी प्रमुख चर्चाओं में सुधार देखा गया हो, लेकिन कुछ उद्योगों (ऑटोमोबाइल, वित्त) को ठीक होने में कठिनाई हुई है, और आगामी चुनावों में कुछ स्तर की अप्रत्याशितता बढ़ गई है।”
Amazon (NASDAQ:AMZN), Snapchat (SNAP), और Pinterest (PINS) सभी दूसरी तिमाही के 2024 के राजस्व अनुमानों से 3% से अधिक थे, जबकि TikTok की वृद्धि पिछले स्तरों की तुलना में काफी कम थी।
Amazon ने अपने Amazon Media Cloud (AMC) के माध्यम से डेटा का प्रभावशाली उपयोग किया है, यहाँ तक कि Google (NASDAQ:GOOGL) और Meta ने भी दिए गए लाभों के कारण गैर-पहचान योग्य डेटा साझा किया है।
पिछले वर्ष की इसी अवधि की तुलना में दूसरी तिमाही में Google के विज्ञापन खर्च में 6.2% की वृद्धि हुई, जो कि विज्ञापन खरीदारों के अनुमान से लगभग 1.2% अधिक है और पहली तिमाही की 1.3% वृद्धि के अनुरूप है। यह उम्मीद से बेहतर परिणाम मुख्य रूप से YouTube के प्रदर्शन के कारण था, जैसा कि पाइपर सैंडलर ने नोट किया
था।विश्लेषकों ने टिप्पणी की, “हमारे विशेषज्ञ अपने जेमिनी इवेंट में Google द्वारा नए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस उत्पादों को पेश करने से प्रभावित थे, जो विज्ञापन क्रिएटिव के सुधार और प्लेसमेंट में सहायता करते हैं।”
“उनकी राय में, लोग संवादी AI अनुप्रयोगों के कारण होने वाले संभावित व्यवधान के बारे में अधिक चिंतित हैं और इस बात की अनदेखी करते हैं कि Google अपने मुख्य प्रस्तावों को बढ़ाने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग कैसे करता है। कार्यान्वयन अधिक प्रभावी प्रतीत होता है,” उन्होंने निष्कर्ष निकाला।
इस बीच, स्नैपचैट की उपयोगकर्ता वृद्धि कम मजबूत रही है, और TikTok का 2024 की दूसरी तिमाही का प्रदर्शन पिछली उम्मीदों से काफी कम था।
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