सिडनी - ऑस्ट्रेलिया में पारंपरिक मीडिया आउटलेट्स को एक महत्वपूर्ण चुनौती का सामना करना पड़ रहा है क्योंकि वूलवर्थ्स और कोल्स जैसे रिटेल दिग्गज अपने विज्ञापन बजट को अपने रिटेल मीडिया नेटवर्क की ओर स्थानांतरित करते हैं। मॉर्गन स्टेनली के विश्लेषकों ने अनुमान लगाया है कि 2027 तक, पारंपरिक मीडिया बजट से लगभग 1.1 बिलियन डॉलर को पुनर्निर्देशित किया जा सकता है, जिससे टीवी, रेडियो और आउटडोर विज्ञापन क्षेत्रों के राजस्व पर असर पड़ेगा।
वूलवर्थ कार्टोलॉजी और कोल्स कोल्स 360 जैसे खुदरा मीडिया नेटवर्क के उदय के कारण संभावित राजस्व में गिरावट को ध्यान में रखते हुए वित्तीय संस्थान ने प्रमुख मीडिया निगमों के लिए शेयर मूल्य लक्ष्यों को समायोजित किया है। ये प्लेटफ़ॉर्म पारंपरिक विज्ञापन चैनलों से धन निकालने के लिए तैयार हैं, जिससे इन मीडिया के लिए दर्शकों की संख्या में गिरावट पर चिंता बढ़ जाती है।
रिटेल मीडिया की वृद्धि लगभग 23% की वार्षिक दर से कम है। पिछले साल, वूलीज़ कार्टोलॉजी ने $550 मिलियन की कमाई की, जबकि Coles360 ने $250 मिलियन कमाए। इस उछाल से 2027 तक ब्रॉडकास्टर्स के लिए लगभग $600 मिलियन की कमी होने की उम्मीद है। रिटेल मीडिया सेक्टर का मूल्य तब तक $2.8 बिलियन से अधिक हो सकता है, जिसमें वूलीज़ और कोल्स की बिक्री में क्रमशः 29% और 27% तक की वृद्धि हुई है। इन लाभों का श्रेय Coles360 जैसी नवोन्मेष और रीब्रांडिंग पहलों में उनके निवेश को दिया जाता है।
विश्लेषकों ने नोट किया है कि पारंपरिक मीडिया की उच्च निश्चित लागतों का मतलब है कि राजस्व में मामूली गिरावट - सालाना $5 मिलियन से $10 मिलियन तक - का भी महत्वपूर्ण प्रभाव हो सकता है। इन विकासों के परिणामस्वरूप, प्रभावित कंपनियों के शेयर मूल्य लक्ष्य 4% से 10% के बीच कम हो गए हैं।
बदलते परिदृश्य के अनुकूल होने के प्रयास में, नाइन ने रिटेल मीडिया के साथ जुड़ने के लिए अपना RTLX कार्यक्रम शुरू किया है। इसी तरह, ARN ने केमिस्ट वेयरहाउस और वूलीज़ जैसे व्यवसायों के लिए अनुकूलित रेडियो सामग्री तैयार की है, जो अधिक व्यक्तिगत विज्ञापन साझेदारी के लिए एक रणनीतिक धुरी का संकेत देती है।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।