मैकडॉनल्ड्स कॉर्पोरेशन (NYSE: MCD) को लगातार चौथी तिमाही में बिक्री वृद्धि में निरंतर गिरावट का पता चलने का अनुमान है, इसके पहली तिमाही के परिणाम मंगलवार को होने वाले हैं। यह प्रवृत्ति उन चुनौतियों को दर्शाती है जिनका सामना अमेरिकी फास्ट-फूड चेन कर रहे हैं क्योंकि वे कम आय वाले उपभोक्ताओं को वापस खाने के लिए आकर्षित करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। विश्लेषकों का अनुमान है कि कम आय वाले उपभोक्ताओं से ट्रैफ़िक पुनर्प्राप्त करने के उद्देश्य से आक्रामक छूट के कारण उद्योग में लगातार नकारात्मक ट्रैफ़िक और औसत चेक पर दबाव देखने को मिलेगा।
इन चुनौतियों के बीच, मैकडॉनल्ड्स अपने डॉलर मेनू का प्रचार कर रहा है, जो बजट के प्रति जागरूक ग्राहकों को आकर्षित करने के प्रयास में $1, $2 और $3 मूल्य बिंदुओं पर आइटम प्रदान करता है। इसी तरह, वेंडीज (NASDAQ: WEN) ने हाल ही में ऐप-आधारित ऑर्डर पर सिर्फ एक डॉलर में चुनिंदा आइटम का प्रचार किया है, और टैको बेल ने जनवरी में एक नया क्रेविंग्स वैल्यू मेनू पेश किया है, जिसमें कुछ बरिटोस और टैको की कीमत $3 या उससे कम है।
इन प्रयासों के बावजूद, मैकडॉनल्ड्स के लिए वर्ष की शुरुआत सुस्त रही, आंशिक रूप से जनवरी में प्रतिकूल मौसम और उच्च मुद्रास्फीति से प्रभावित असमान उपभोक्ता खर्च के कारण। वॉल स्ट्रीट के विश्लेषकों का सुझाव है कि पूरे क्षेत्र में शेष वर्ष के लिए छूट एक सामान्य रणनीति बनी रह सकती है।
जनवरी से मार्च की अवधि के दौरान मैकडॉनल्ड्स की यात्राओं में कथित तौर पर 2.4% की वृद्धि हुई। इसकी तुलना में, Placer.ai के आंकड़ों के अनुसार, टैको बेल ने 3.8% की वृद्धि का अनुभव किया, और चिपोटल (NYSE:CMG) ने ट्रैफ़िक में 10% की उल्लेखनीय वृद्धि देखी।
मैकडॉनल्ड्स की बिक्री इसके अंतर्राष्ट्रीय विकासात्मक लाइसेंस बाजार खंड से भी प्रभावित होने की उम्मीद है, जो इजरायल-हमास संघर्ष और चीन में कमजोर मांग से प्रभावित हुआ है।
इन रुझानों के मद्देनजर, कम से कम पांच ब्रोकरेज ने अप्रैल में मैकडॉनल्ड्स के स्टॉक पर अपने मूल्य लक्ष्य कम कर दिए हैं। कंपनी के शेयरों में साल-दर-साल लगभग 8% की गिरावट आई है, जो स्टारबक्स के प्रदर्शन के समान है, जबकि चिपोटल का स्टॉक लगभग 40% बढ़ गया है। यम ब्रांड्स और वेंडी के शेयरों में क्रमश: लगभग 8.5% और 3.4% की तेजी आई है। S&P 500 रेस्तरां सूचकांक, जिसमें मैकडॉनल्ड्स भी शामिल है, में इसी अवधि के दौरान 0.88% की वृद्धि हुई है, जो व्यापक S&P 500 सूचकांक के लगभग 7% की वृद्धि से पीछे है।
पहली तिमाही के लिए, मैकडॉनल्ड्स के वैश्विक समान-स्टोर की बिक्री में 2.36% की वृद्धि दर्ज करने की उम्मीद है, जिसमें प्रति शेयर आय (EPS) $2.72 होने का अनुमान है। मैकडॉनल्ड्स के बाद, यम ब्रांड्स को पहली तिमाही के लिए दुनिया भर में समान-स्टोर की बिक्री में 0.34% की वृद्धि दर्ज करने का अनुमान है, जिसका अनुमानित ईपीएस $1.20 है।
एलएसईजी के आंकड़ों के अनुसार, निवेशकों की भावना के बारे में, मैकडॉनल्ड्स 38 विश्लेषकों से “खरीद” की औसत रेटिंग रखता है, जिसका औसत मूल्य लक्ष्य $325 है। यम ब्रांड्स के पास 29 विश्लेषकों की “होल्ड” की औसत रेटिंग है, जिसका औसत मूल्य लक्ष्य $145.04 है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
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