शेक शेक इंक (NYSE:SHAK) ने गुरुवार को अपनी तिमाही कमाई की घोषणा के बाद शेयरों के 21% चढ़ने के साथ, अपने शेयर मूल्य में उल्लेखनीय वृद्धि का अनुभव किया। कीमतों में वृद्धि और अपने पेटू बर्गर और मसालेदार फ्राइज़ की मजबूत उपभोक्ता मांग के कारण कंपनी ने बाजार की अपेक्षाओं को पार कर लिया।
सतर्क उपभोक्ता खर्च के कारण रेस्तरां उद्योग को धीमी मांग के साथ चुनौतियों का सामना करना पड़ा है। हालांकि, शेक शेक ने अपनी शानदार पेशकशों और अपने स्थानों पर सेवा और गति बढ़ाने के प्रयासों के साथ इस प्रवृत्ति को टालने में कामयाबी हासिल की है।
Placer.ai के डेटा से पता चला है कि चौथी तिमाही में फ़ास्ट-फ़ूड उद्योग के ट्रैफ़िक में 1.6% की गिरावट आई, लेकिन शेक शेक में काफी वृद्धि देखी गई। अक्टूबर में कंपनी के ग्राहक ट्रैफ़िक में लगभग 15% की वृद्धि हुई और पूरी तिमाही में मजबूती बनी रही, जिसका समापन दिसंबर में 24% की वृद्धि के साथ हुआ।
मसालेदार बर्गर और क्रिंकल-कट फ्राइज़ जैसे नए उत्पाद परिचय ने संरक्षक को आकर्षित करने में भूमिका निभाई है। कंपनी को सीमित समय के प्रमोशन से भी फायदा हुआ, जिसमें ट्रॉल्स-थीम वाले शेक भी शामिल थे, जिसने चौथी तिमाही में इसके प्रदर्शन में योगदान दिया।
सीईओ रैंडी गरुट्टी ने कुछ सफलता के लिए मार्केटिंग रणनीतियों को जिम्मेदार ठहराते हुए कहा, “हमारे पास सीमित समय के लिए एक अच्छा प्रस्ताव था... हमारे पास विभिन्न प्रोमोज़ को लक्षित करने वाले बहुत सारे विज्ञापन थे। यह हमारी मार्केटिंग टीम द्वारा बहुत अच्छी तरह से निभाई गई प्लेबुक है... तो यह वास्तव में Q4 का एक अच्छा हिस्सा था।”
शेक शेक का शेयर दो वर्षों में नहीं देखी गई उच्च स्तर पर पहुंच गया, जो $94.50 पर कारोबार कर रहा था। पिछले एक साल में, शेयर में लगभग 33% की वृद्धि हुई है।
आगे देखते हुए, शेक शेक ने पूरे वर्ष के लिए कम-एकल-अंकीय प्रतिशत सीमा में समान-स्टोर की बिक्री में वृद्धि का अनुमान लगाया है। एलएसईजी के आंकड़ों के मुताबिक, यह विश्लेषकों की 2.6% की वृद्धि की उम्मीदों के अनुरूप है।
नॉर्थकोस्ट रिसर्च के विश्लेषक जिम सैंडर्सन ने कंपनी के प्रदर्शन पर टिप्पणी करते हुए कहा कि “गुणवत्ता और मूल्य” पर शेक शेक का ध्यान प्रतिस्पर्धी त्वरित-सेवा रेस्तरां क्षेत्र के बीच जैविक बिक्री में वृद्धि को बढ़ा रहा है।
27 दिसंबर को समाप्त होने वाली तिमाही के लिए, शेक शेक ने कुल राजस्व में 20% की वृद्धि दर्ज की, जो $286.2 मिलियन तक पहुंच गई, जो अनुमानित $280.3 मिलियन को पार कर गई।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
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