ट्रेजरी वाइन एस्टेट्स, जो अपने लोकप्रिय पेनफोल्ड्स ब्रांड के लिए जाना जाता है, चीन में अपने कुछ वाइन उत्पादों का वितरण फिर से शुरू करने के लिए तैयार है। यह कदम चीनी वाणिज्य मंत्रालय की घोषणा के बाद है कि वह 29 मार्च से शुरू होने वाले ऑस्ट्रेलियाई शराब आयात पर शुल्क को समाप्त कर देगा।
कंपनी अपने पेनफोल्ड्स एंट्री-लेवल ऑस्ट्रेलियाई मूल पोर्टफोलियो और अपने प्रीमियम ब्रांड्स ऑस्ट्रेलियाई-सोर्स प्राथमिकता पोर्टफोलियो को वितरित करने के लिए चीनी ग्राहकों के साथ साझेदारी का लाभ उठाने की योजना बना रही है।
ऑस्ट्रेलियाई शराब की दिग्गज कंपनी न केवल वितरण को फिर से शुरू कर रही है, बल्कि इसका उद्देश्य बिक्री के प्रयासों को बढ़ाना, विपणन संसाधनों को बढ़ाना और चीनी बाजार में ब्रांड निवेश को बढ़ाना है। इन प्रयासों के बावजूद, ट्रेजरी वाइन एस्टेट्स का अनुमान है कि इसकी चीनी शराब की बिक्री से होने वाली बढ़ती कमाई शेष वित्तीय वर्ष 2024 के लिए न्यूनतम होगी।
शराब वितरण की बहाली चीन में ऑस्ट्रेलियाई शराब उत्पादकों के लिए एक चुनौतीपूर्ण अवधि के बाद हुई है। ऑस्ट्रेलिया और चीन के बीच संबंधों के बिगड़ने के कारण, अन्य व्यापार बाधाओं के साथ, मार्च 2021 में पांच साल की अवधि के लिए 218.4% तक के टैरिफ लगाए जाने पर बिक्री को बहुत नुकसान हुआ। संबंधों में तनाव COVID-19 की उत्पत्ति की जांच के लिए ऑस्ट्रेलिया के आह्वान का परिणाम था।
हालांकि, कैनबरा और बीजिंग के बीच संबंधों में पिछले साल से महत्वपूर्ण सुधार हुए हैं, चीन ने जौ और कोयले सहित ऑस्ट्रेलियाई सामानों पर व्यापार बाधाओं को उत्तरोत्तर हटा दिया है। संबंधों के इस विगलन ने ट्रेजरी वाइन एस्टेट्स के लिए चीनी बाजार में फिर से प्रवेश करने का मार्ग प्रशस्त किया है, जो ऑस्ट्रेलियाई शराब निर्यात के लिए एक प्रमुख बाजार के रूप में चीन की पिछली स्थिति को देखते हुए कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण कदम है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
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