Comcast (NASDAQ:CMCSA) के स्वामित्व वाली NBCUniversal ने घोषणा की है कि उसने आगामी 2024 पेरिस ओलंपिक के लिए विज्ञापन में $1.2 बिलियन की बिक्री की है, जिससे ब्रॉडकास्टर को ओलंपिक विज्ञापन बिक्री इतिहास में एक नया रिकॉर्ड स्थापित करने की राह पर अग्रसर किया गया है।
NBCU में ओलंपिक और पैरालंपिक बिक्री के अध्यक्ष डैन लविंगर के अनुसार, 7.65 बिलियन डॉलर के नवीनीकरण सौदे के बाद 2032 तक प्रसारण अधिकार रखने वाली कंपनी ने 2021 टोक्यो ग्रीष्मकालीन ओलंपिक की तुलना में अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति (IOC) के प्रायोजकों से विज्ञापन खर्च में 18% की वृद्धि देखी है।
पेरिस ओलंपिक उत्साह पैदा कर रहे हैं क्योंकि COVID-19 महामारी की शुरुआत के बाद से वे दर्शकों का पूरा स्वागत करने वाले पहले खिलाड़ी होंगे। एशिया में लगातार तीन ओलंपिक आयोजित होने के बाद अनुकूल समय क्षेत्र के अंतर के कारण खेल अमेरिकी दर्शकों के लिए अधिक सुलभ होने की उम्मीद है। यह सुलभता दर्शकों की संख्या को बढ़ाने और इसके परिणामस्वरूप, विज्ञापन तक पहुंचने के लिए प्रत्याशित है।
लविंगर ने विज्ञापनदाताओं के लिए ओलंपिक के अनूठे मूल्य पर प्रकाश डालते हुए कहा, “बहुत कम संपत्तियां (ब्रांड) को पहुंच बनाने और यह जानने में मदद कर सकती हैं कि उनका विज्ञापन कहां चल रहा है। यही वजह है कि ओलंपिक को प्रमुख विज्ञापनदाताओं का समर्थन मिल रहा है।”
दर्शकों की बदलती आदतों के जवाब में, NBCU ने डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म को शामिल करने के लिए अपनी रणनीति को अनुकूलित किया है। यह पुष्टि की गई है कि ग्रीष्मकालीन ओलंपिक में पहली बार, हर कार्यक्रम मयूर स्ट्रीमिंग सेवा पर उपलब्ध होगा।
विज्ञापनदाता स्वचालित तकनीक का उपयोग करके विज्ञापन भी खरीद सकेंगे। NBCU ने स्नैपचैट सहित विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर ओलंपिक क्लिप पोस्ट करने के लिए समझौते हासिल करके अपनी डिजिटल पहुंच का और विस्तार किया है।
डिजिटल की ओर बदलाव पेरिस ओलंपिक के लिए NBCU के डिजिटल विज्ञापन राजस्व में दिखाई देता है, जो पहले ही किसी भी पिछले खेल को पार कर चुका है। इस डिजिटल बदलाव के बावजूद, NBCU ने पहली बार ओलंपिक के दौरान विज्ञापन देने वाले ब्रांडों से $350 मिलियन का राजस्व भी हासिल किया है, जो इस आयोजन के लिए एक व्यापक विज्ञापनदाता आधार का सुझाव देता है।
कुछ IOC प्रायोजक, जैसे वीज़ा (NYSE:V), टोयोटा (NYSE:TM), और प्रॉक्टर एंड गैंबल (NYSE:PG), ने पारंपरिक रूप से ओलंपिक मार्केटिंग पर महत्वपूर्ण राशि खर्च की है, जिनके प्रचार में ओलंपिक रिंग का उपयोग करने के अधिकारों के लिए लागत $100 मिलियन से अधिक होने का अनुमान है।
जबकि प्रॉक्टर एंड गैंबल ने कथित तौर पर समय के साथ अपने ओलंपिक विज्ञापन खर्च में लगभग 50% की कमी की है, कंपनी ने पुष्टि की है कि पेरिस खेलों के दौरान उसके टेलीविजन विज्ञापन होंगे।
Intel (NASDAQ: NASDAQ:INTC) और ब्रिजस्टोन जैसे अन्य प्रायोजक पारंपरिक टीवी विज्ञापनों को छोड़कर, अपने मार्केटिंग प्रयासों को डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर केंद्रित करने का विकल्प चुन रहे हैं। ब्रिजस्टोन ने अपने डिजिटल चैनलों के लिए पैरालंपिक एथलीटों के लिए अपने योगदान को प्रदर्शित करने के लिए एक वीडियो तैयार किया है, और इंटेल बिलबोर्ड, डिजिटल और सामाजिक विज्ञापनों का मिश्रण तलाश रहा है।
वीज़ा ने सोशल मीडिया पर प्रशंसकों के जुड़ाव में बदलाव को स्वीकार किया है, खासकर युवा दर्शकों के बीच, लेकिन फिर भी लाइव स्पोर्ट्स के लिए टीवी विज्ञापन में मूल्य देखता है। इसी तरह, Toyota ने प्रमुख ओलंपिक क्षणों के दौरान टीवी पर विज्ञापन देने की योजना बनाई है, साथ ही मशहूर हस्तियों और एथलीटों के माध्यम से गैर-पारंपरिक खेल प्रशंसकों के साथ बातचीत करने की भी योजना बनाई है।
पेरिस 2024 ओलंपिक और पैरालंपिक खेल जुलाई में उद्घाटन समारोह के साथ शुरू होने वाले हैं, जिसमें NBCUniversal की विज्ञापन बिक्री मजबूत कॉर्पोरेट हित और ब्रॉडकास्टर के लिए एक संभावित रिकॉर्ड-ब्रेकिंग वर्ष का संकेत देती है।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।