संगीत और विज्ञापन उद्योग के नेता शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्लेटफॉर्म पर प्रतिबंध के खतरों के बावजूद TikTok के प्रति अपनी प्रतिबद्धता बनाए हुए हैं। अमेरिकी सीनेट ने हाल ही में एक विधेयक पारित किया है, जो TikTok की मूल कंपनी बाइटडांस को एक वर्ष के भीतर ऐप बेचने या पूर्ण प्रतिबंध का सामना करने के लिए मजबूर करेगा। राष्ट्रपति जो बिडेन से बिल पर हस्ताक्षर करने की उम्मीद है, जो मंच पर संभावित चीनी सरकार के प्रभाव के बारे में चिंता पैदा करता है।
इसके बावजूद, TikTok उपयोगकर्ता सहभागिता और विज्ञापन राजस्व दोनों के लिए मेटा प्लेटफ़ॉर्म (NASDAQ: META) जैसी बड़ी कंपनियों के साथ प्रतिस्पर्धा करना जारी रखता है। उभरते कलाकारों को वायरल संवेदनाओं में बदलने की क्षमता के साथ संगीत उद्योग में इसका प्रभाव महत्वपूर्ण है। डिजिटल मार्केटिंग एजेंसी, Code3 के CEO क्रेग एटकिंसन ने कहा कि जब तक प्लेटफ़ॉर्म के उपयोगकर्ता सक्रिय रहते हैं, तब तक विज्ञापनदाता “दरवाज़ा बंद होने तक” TikTok के साथ बने रहने के लिए तैयार हैं।
रैपिड लॉन्च मीडिया के सीईओ एडम मिगुएस्ट ने अपने ग्राहकों को सलाह दी है कि वे यथासंभव लंबे समय तक TikTok का उपयोग जारी रखें। मार्च में ऐप से उनके संगीत को हटाए जाने के बावजूद, यूनिवर्सल म्यूज़िक (AS:UMG) ने भी TikTok के साथ लाइसेंस देने की बातचीत में फिर से काम किया है। बातचीत फिर से शुरू हुई क्योंकि यह स्पष्ट हो गया कि TikTok तुरंत गायब नहीं होगा, भले ही विधायी प्रक्रिया सामने आए।
यूनिवर्सल आर्टिस्ट टेलर स्विफ्ट ने मंच के सांस्कृतिक महत्व को उजागर करते हुए स्वतंत्र रूप से अपना संगीत TikTok को लौटा दिया। Songfluencer के CEO जॉनी क्लोहर्टी ने TikTok के प्रभाव के बारे में स्विफ्ट की मान्यता की ओर इशारा किया। मिडिया रिसर्च की एक वरिष्ठ विश्लेषक तातियाना सिरिसानो के अनुसार, Google (NASDAQ: GOOGLE) YouTube को पीछे छोड़ते हुए, TikTok अमेरिकी किशोरों के बीच संगीत की खोज का प्रमुख मंच भी है।
TikTok ने चीनी सरकार के साथ अमेरिकी उपयोगकर्ता डेटा साझा करने से लगातार इनकार किया है और विनिवेश बिल को चुनौती देने की योजना बनाई है। कंपनी के प्रवक्ता ने बुधवार को कहा, “यह असंवैधानिक कानून एक TikTok प्रतिबंध है, और हम इसे अदालत में चुनौती देंगे।”
इस बीच, YouTube और Spotify (NYSE:SPOT) जैसे प्रतियोगी TikTok के उपयोगकर्ता आधार और विज्ञापन डॉलर पर कब्जा करने के लिए खुद को तैयार कर रहे हैं। YouTube TikTok के मार्केटिंग बजट के लिए सक्रिय रूप से प्रतिस्पर्धा कर रहा है, और Spotify के CEO डैनियल एक ने 2024 के लिए शॉर्ट-फ़ॉर्म वीडियो सामग्री पर ध्यान देने की घोषणा की।
विज्ञापनदाता इंस्टाग्राम रील्स और यूट्यूब शॉर्ट्स जैसे प्लेटफार्मों पर वैकल्पिक रणनीतियों का परीक्षण करना शुरू कर रहे हैं। हालांकि, इंडिपेंडेंट कंपनी के मैनेजिंग पार्टनर गेब्रियल लिस्टर ने कहा कि ये प्लेटफॉर्म अभी तक टिकटॉक के प्रभाव से मेल नहीं खाते हैं।
जैसे-जैसे स्थिति विकसित होती है, TikTok अगले सप्ताह न्यूयॉर्क शहर में विज्ञापनदाताओं को इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो द्वारा आयोजित एक कार्यक्रम में पेश करने के लिए तैयार है, जिसमें मंगलवार तक योजना में कोई बदलाव नहीं किया जाएगा।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।