Similarweb (NYSE:SMWB) के आंकड़ों के अनुसार, Nike , Inc. (NYSE:NKE) ग्रीष्मकालीन ओलंपिक के परिणामस्वरूप उपभोक्ता हित और बिक्री में वृद्धि का अनुभव कर रहा है। ओलंपिक के पहले सप्ताह में, 26 जुलाई से 1 अगस्त तक, नाइकी ने एडिडास (OTC:ADDYY), होका और ऑन जैसे प्रतिस्पर्धियों से बेहतर प्रदर्शन करते हुए अपनी डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर वेबसाइटों पर विज़िट में तेजी देखी, जिसमें सभी ने पिछले सप्ताह की तुलना में वेबसाइट ट्रैफ़िक में गिरावट दर्ज की।
नाइकी की वेबसाइट विज़िट का चरम 31 जुलाई को हुआ, जब अमेरिकी जिमनास्ट सिमोन बाइल्स ने अपना सातवां ओलंपिक स्वर्ण पदक जीता। उस दिन, Nike.com ने 2 मिलियन विज़िट देखी, जिनमें से 86,900 की बिक्री हुई। इसके विपरीत, एडिडास ने केवल 3,600 बिक्री रूपांतरणों के साथ 532,500 विज़िट प्राप्त किए।
दुनिया की सबसे बड़ी स्पोर्ट्सवियर निर्माता और अमेरिकी ओलंपिक और पैरालंपिक टीम के आधिकारिक प्रायोजक नाइकी ने ओलंपिक की प्रत्याशा में कई नए उत्पाद लॉन्च किए। इनमें जॉर्डन 4 रेट्रो एसई जूते और ओलंपिक इलेक्ट्रिक पैक शामिल थे, जिसमें अल्फाली 3 और पेगासस मॉडल जैसे 55 अलग-अलग जूते शामिल हैं। जॉर्डन 4 रेट्रो एसई पेरिस ओलंपिक वेट सीमेंट शू, जिसकी कीमत 225 डॉलर थी, की रीसेल प्लेटफॉर्म स्टॉकएक्स पर अत्यधिक मांग की गई, जुलाई के अंत तक 8,373 से अधिक ट्रेडों के साथ, जिससे यह साइट पर सबसे अधिक बिकने वाला ओलंपिक उत्पाद बन गया।
ओलंपिक द्वारा संचालित इस सफलता के बावजूद, इस साल नाइकी का समग्र प्रदर्शन अन्य ब्रांडों जैसे ऑन से पीछे रहा है, जो रोजर फेडरर, डेकर्स आउटडोर (NYSE:DECK) के होका और एडिडास द्वारा विभिन्न जूता श्रेणियों में समर्थित है। कंपनी ने पहले नवाचार और रणनीति में चुनौतियों को स्वीकार किया था।
नाइकी के सीएफओ मैथ्यू फ्रेंड ने जून में खुलासा किया था कि कंपनी ओलंपिक में महत्वपूर्ण निवेश कर रही थी, जिसमें वित्तीय वर्ष 2025 में उपभोक्ता-सामना करने वाली गतिविधियों के लिए लगभग 1 बिलियन डॉलर निर्धारित किए गए थे, जिसमें नए उत्पाद लॉन्च और खेल विपणन अभियान शामिल हैं।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
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