विज्ञापन प्रौद्योगिकी बाजारों पर अवैध रूप से एकाधिकार करने के आरोपी Google का चल रहा मुकदमा अपने अंतिम चरण में पहुंच रहा है। विशेषज्ञों ने सुझाव दिया है कि भले ही तकनीकी दिग्गज हार जाएं, लेकिन वित्तीय प्रभाव अपेक्षाकृत मामूली होगा।
Google, एक Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOGL) इकाई, ने हाल ही में शुक्रवार को अपना बचाव समाप्त कर लिया है, जिसमें 25 नवंबर के लिए अंतिम तर्क निर्धारित किए गए हैं।
न्याय विभाग (DOJ) ने राज्यों के एक समूह के साथ मिलकर Google पर वेबसाइट विज्ञापनों का व्यापार करने के लिए प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली तकनीक के लिए बाजारों पर हावी होने का आरोप लगाया है।
परीक्षण एक अलग कानूनी लड़ाई का अनुसरण करता है, जहां 5 अगस्त को, एक अमेरिकी न्यायाधीश ने फैसला सुनाया कि Google ने ऑनलाइन खोज बाजार पर गैरकानूनी रूप से एकाधिकार कर लिया है। Google ने संकेत दिया है कि वह इस निर्णय के खिलाफ अपील करेगा, इस मामले के संभावित उपाय संभवतः दिसंबर में प्रस्तावित किए जा रहे हैं।
वित्तीय विश्लेषकों ने खोज मामले के साथ विज्ञापन तकनीक के मामले की तुलना की है, यह सुझाव देते हुए कि बाद वाले में अधिक महत्वपूर्ण व्यावसायिक निहितार्थ हैं। उदाहरण के लिए, खोज मामले से उत्पन्न अनिश्चितताओं के कारण, एवरकोर आईएसआई ने अल्फाबेट (NASDAQ:GOOGL) स्टॉक पर अपने मूल्य लक्ष्य को 15 सितंबर को 225 डॉलर से $200 तक समायोजित किया, जिससे संभावित रूप से Google के व्यवसायों का ब्रेकअप हो सकता है, जिसमें इसका एंड्रॉइड ऑपरेटिंग सिस्टम भी शामिल है।
विज्ञापन Google के राजस्व के एक बड़े हिस्से का प्रतिनिधित्व करता है, जो 2023 में इसके 307.4 बिलियन डॉलर के कुल 75% से अधिक है। हालाँकि, DOJ का ध्यान Google नेटवर्क पर है, जो डिजिटल विज्ञापन स्थान खरीदने के लिए उपयोग की जाने वाली नीलामी प्रणाली के लिए जिम्मेदार एक छोटा विभाजन है, जो पिछले साल Google के राजस्व का 31.4 बिलियन डॉलर था, जो पिछले वर्ष के $32.8 बिलियन से कम है। बर्नस्टीन के विश्लेषकों का अनुमान है कि अगले तीन वर्षों में इस सेगमेंट में और गिरावट आएगी।
वेडबश शोध और अदालत के दस्तावेजों के अनुसार, न्याय विभाग नेटवर्क डिवीजन के एक घटक, कम से कम Google विज्ञापन प्रबंधक के विनिवेश की मांग कर रहा है, जिसमें Google के कुल राजस्व का 4.1% और 2020 में इसके परिचालन लाभ का 1.5% शामिल था। हालांकि हाल के आंकड़ों को संशोधित किया गया है, कानूनी विशेषज्ञों का अनुमान है कि Google के राजस्व में 10% से कम की गिरावट आ सकती है, भले ही उसे अपने प्रदर्शन विज्ञापन व्यवसाय के कुछ हिस्सों को विभाजित करने की आवश्यकता हो।
विज्ञापन तकनीक परीक्षण के परिणाम के व्यापक प्रभाव हो सकते हैं, जिससे संभावित रूप से विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों के लिए विज्ञापन तकनीकी प्लेटफार्मों के बीच आसान बदलाव हो सकते हैं। Google के एकाधिकारवादी स्थिति के लिए DOJ के तर्क में Google के विज्ञापन व्यवसाय की परस्पर जुड़ी प्रकृति एक केंद्रीय बिंदु है।
परीक्षण का निष्कर्ष इस बात के लिए भी एक मिसाल कायम कर सकता है कि तकनीकी उद्योग में एकाधिकारवादी व्यवहार को कैसे संबोधित किया जाता है, जिसका Google के विज्ञापन तकनीक सूट और उसके बाहर संभावित प्रभाव पड़ता है। ट्रायल के नतीजे का पूरा असर कोर्ट के फैसले, लागू किए गए उपायों और किसी भी अनिवार्य पुनर्गठन के लिए Google की प्रतिक्रिया पर निर्भर करेगा।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।