चीन स्थित ई-कॉमर्स दिग्गज शीन, जो अपने बजट-अनुकूल परिधानों के लिए जानी जाती है, यूरोपीय संघ के नए नियमों की तैयारी कर रही है, जो बौद्धिक संपदा अधिकारों की जांच को तेज करेंगे। लंदन में एक प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकश (IPO) के साथ, कंपनी को यूरोपीय संघ के डिजिटल सेवा अधिनियम का पालन करने की चुनौती का सामना करना पड़ रहा है, जिसे अगस्त के अंत में लागू किया जाना है। यह अधिनियम शीन जैसे ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म को बौद्धिक संपदा अधिकारों का उल्लंघन करने वाली लिस्टिंग को सक्रिय रूप से रोकने के लिए बाध्य करता है, जिससे इस क्षेत्र में इसके 108 मिलियन मासिक सक्रिय यूज़र प्रभावित हो सकते हैं।
डिजाइन साहित्यिक चोरी के आरोपों के लिए, अमेरिकी दस्तावेजों के अनुसार, कंपनी 90 से अधिक मुकदमों के केंद्र में रही है। इसके अलावा, सोलह अमेरिकी अटॉर्नी जनरल ने प्रतिभूति और विनिमय आयोग को अगस्त के एक पत्र में चिंता जताई है, जिसमें बौद्धिक संपदा और कॉपीराइट मुद्दों पर शीन के धुंधले दृष्टिकोण को उजागर किया गया है, और कंपनी की सार्वजनिक पेशकश से पहले स्वतंत्र ऑडिट की मांग की गई है।
शीन का व्यवसाय मॉडल मुख्य रूप से गुआंगज़ौ, चीन में स्थित 5,400 से अधिक आपूर्तिकर्ताओं के नेटवर्क पर निर्भर करता है। इन आपूर्तिकर्ताओं को छोटे शुरुआती ऑर्डर देने की इच्छा के लिए जाना जाता है जिन्हें उत्पाद की मांग के आधार पर बढ़ाया जा सकता है। उत्तरी अमेरिका और यूरोप में रणनीतिक और कॉर्पोरेट मामलों के शीन के प्रमुख पीटर पर्नॉट-डे ने गुरुवार को एक ई-कॉमर्स सम्मेलन के दौरान कंपनी की तीव्र डिजाइन और चुस्त निर्माण प्रक्रियाओं पर जोर दिया, जिसके बारे में उनका मानना है कि शीन को प्रतिस्पर्धा में बढ़त मिलती है।
कंपनी की डिज़ाइन प्रक्रिया में दुनिया भर के इन-हाउस स्टाफ, बाहरी कलाकारों और तीसरे पक्ष के आपूर्तिकर्ताओं के योगदान शामिल हैं। शीन प्रत्येक उत्पाद श्रेणी के लिए 200 से 250 इन-हाउस डिज़ाइनर नियुक्त करती है, जो अपने डिज़ाइन को एक मर्चेंट मैनेजमेंट सिस्टम में अपलोड करते हैं। यह प्रणाली उत्पादन के लिए सामग्री और कपड़े आवंटित करने के लिए आपूर्तिकर्ताओं के साथ समन्वय करती है।
स्कॉट बरोज़, एक वकील, जिसने बार-बार उल्लंघन के लिए शीन पर मुकदमा दायर किया है, ने पिछले कुछ वर्षों में शीन द्वारा विपणन और बेची जाने वाली उल्लंघनकारी शैलियों की व्यापक संख्या की ओर इशारा किया। हालांकि, शीन किसी भी साहित्यिक चोरी से इनकार करते हैं, यह कहते हुए कि इसके आपूर्तिकर्ताओं और तीसरे पक्ष के विक्रेताओं को यह पुष्टि करना आवश्यक है कि उनका माल किसी अन्य ब्रांड के बौद्धिक संपदा अधिकारों का उल्लंघन नहीं करता है।
अपने बचाव में, शीन ने यूरोपीय संघ के नए नियमों का अनुपालन करने की प्रतिबद्धता व्यक्त की है और उत्पाद पोस्टिंग में संभावित उल्लंघनों का पता लगाने के लिए 2020 से कृत्रिम बुद्धिमत्ता का उपयोग कर रहा है। कंपनी ने 2021 से 2023 तक उल्लंघन के दावों में उल्लेखनीय कमी दर्ज की। शीन के प्रवक्ता ने विस्तार से बताया कि कैसे उनकी AI तकनीक नए उत्पादों की छवियों की तुलना प्रतिबंधित उत्पादों और तत्वों की मालिकाना लाइब्रेरी से करती है, हालांकि उपयोग किए गए डेटाबेस की बारीकियों का खुलासा नहीं किया गया था।
कंपनी जालसाजी की पहचान करने के लिए दो-भाग की स्क्रीनिंग प्रक्रिया का इस्तेमाल करती है, जिसमें लोगो, ट्रेडमार्क प्रतीकों और ब्रांड नामों के लिए मानव मॉडरेटर द्वारा मैनुअल और डिजिटल चेक दोनों शामिल हैं। इन उपायों के बावजूद, कुछ उत्पाद फिसल गए हैं, जैसा कि 2021 की अदालत में स्नान करने वाले सूट-निर्माता एचवीएन के साथ विवाद से जुड़े मामले में हुआ था, जहां शीन की उल्लंघन जांच प्रक्रिया में एचवीएन शब्द चिह्न वाली वस्तुओं की पहचान नहीं की गई थी।
जब शीन अपने आईपीओ और यूरोपीय संघ के डिजिटल सेवा अधिनियम के कार्यान्वयन के लिए तैयार है, तो कंपनी पर अपने अनुपालन तंत्र को बढ़ाने और यह सुनिश्चित करने का दबाव है कि उसकी विशाल इन्वेंट्री बौद्धिक संपदा के उल्लंघन से मुक्त रहे।
रॉयटर्स ने इस लेख में योगदान दिया।
यह लेख AI के समर्थन से तैयार और अनुवादित किया गया था और एक संपादक द्वारा इसकी समीक्षा की गई थी। अधिक जानकारी के लिए हमारे नियम एवं शर्तें देखें।